Hvilket webshopsystem skal du vælge i 2027? Shopify, WooCommerce, Magento m.fl.

Det rigtige webshopsystem afhænger af, hvor du vil være om tre år: Shopify er hurtigst at komme i gang med, WooCommerce giver mest frihed for pengene til små og mellemstore webshops, og Magento eller Shopware passer bedst, når du har mange varer, B2B-krav eller tunge integrationer.

Der findes hundredvis af webshopsystemer, og de lover alle det samme. Forskellen viser sig først, når du vil have noget, systemet ikke kan, eller når regningen for apps og gebyrer vokser med omsætningen. Her får du et ærligt overblik over de systemer, der giver mening for danske virksomheder, med aktuelle priser og en model, du kan bruge til at vælge.

Hosted (SaaS) eller open source: Hvad er forskellen?

Det første valg er ikke et bestemt system, men en type system. Alle webshopsystemer falder i en af to grupper.

Hosted (SaaS) betyder, at du lejer webshoppen. Udbyderen står for servere, sikkerhed og opdateringer, og du betaler et fast månedligt beløb, ofte plus en procentdel af omsætningen eller betalte apps. Til gengæld arbejder du inden for platformens rammer, og du kan ikke tage koden med, hvis du vil skifte. Shopify, DanDomain og Shoporama er eksempler.

Open source betyder, at selve softwaren er gratis, og at du ejer din installation. Du vælger selv hosting, design, betalingsløsning og udvikler, og alt kan tilpasses. Til gengæld skal nogen holde systemet opdateret og sikkert. WooCommerce, Magento Open Source, OpenMage og Shopware Community Edition er eksempler.

Hvad koster de forskellige webshopsystemer?

Her er licens- og abonnementspriserne for de mest relevante systemer i Danmark. Husk, at prisen for selve systemet sjældent er den største post. Design, opsætning, integrationer, betalingsgebyrer og markedsføring fylder mere i budgettet.

Skal du have en professionel webshop bygget, starter en webshop hos Webto fra 14.999 kr. ekskl. moms med fuldt ejerskab og ingen bindinger. Hvad den samlede pris ender på, afhænger af design, antal produkter og integrationer. Vil du have et hurtigt estimat, kan du bruge vores webshop-prisberegner.

Sådan vælger du det rigtige system: 5 spørgsmål

Start med din forretning, ikke med platformene. Svar ærligt på de fem spørgsmål her, så bliver valget meget lettere.

1. Hvor kompleks er din webshop?

• Simpel: Få produkter og varianter, standard fragt og betaling, fokus på hurtig lancering.
• Mellem: Flere kategorier, rabatkoder, kampagner, flere fragtmuligheder og integration til regnskab.
• Avanceret: Mange varer og varianter, flere lande og sprog, B2B-priser, komplekse prisregler og integration til ERP eller PIM.

Jo mere kompleks forretningen er, jo vigtigere bliver fleksibilitet, integrationer og drift.

2. Sælger du til forbrugere, virksomheder eller på abonnement?

• B2C: Hurtig checkout, markedsføring og konvertering er det vigtigste.
• B2B: Kundelogin, kundespecifikke prislister, tilbud, købsroller og betaling på faktura.
• Abonnement: Gentagne betalinger, pauser og opsigelser skal kunne håndteres automatisk.

3. Hvad skal webshoppen integrere med?

Lav en liste over de integrationer, du ikke kan undvære. Er de kritiske, er det ofte her, valget bliver afgjort:

• Lager og ERP (ordreflow og produktdata).
• Betaling: kort, Vipps MobilePay, Klarna og evt. faktura.
• Fragt: GLS, PostNord, DAO og et fragtsystem til labels.
• Regnskab: fx e-conomic eller Dinero.
• Produktfeeds til Google Shopping, Meta og markedspladser.
• Prisberegnere eller konfiguratorer, der regner tilbud eller udgifter ud.

4. Hvor meget vil du eje og kunne tilpasse?

Hos en SaaS-løsning får du hurtig start og mindre drift, men ekstra funktioner koster ofte et nyt abonnement på en app. Med open source ejer du koden og kan bygge præcis det, du har brug for, men du skal have en partner eller selv stå for opdateringer og sikkerhed.

5. Hvad er dit budget, både nu og om tre år?

Regn både opstart og drift med. En lav opstartspris med et omsætningsgebyr kan blive den dyreste løsning, når salget vokser. Et eksempel: Sælger du for 2 mio. kr. om året på Shopify Basic uden Shopify Payments, betaler du 2 % i ekstra gebyr, altså 40.000 kr. om året oven i abonnement og betalingsgebyrer.

Shopify: Hurtigt i gang, men på lejet grund

Shopify er en af de mest udbredte hosted platforme. Administrationen er enkel, hosting og sikkerhed er inkluderet, og du kan have en butik online på kort tid. Temaer kan tilpasses i den visuelle editor, og checkout kan udvides med apps og tilpasninger inden for Shopifys rammer, men du kan ikke ændre alt.

Mange funktioner, som er standard i andre systemer, kræver betalte apps, og de mange små abonnementer løber op. Bruger du en anden betalingsløsning end Shopify Payments, lægger Shopify et ekstra gebyr på hver ordre. Og vil du en dag skifte platform, skal butikken migreres til et nyt system.

• Fordele: Hurtig opstart, ingen serverdrift, stort app-økosystem, stabil checkout.
• Ulemper: Løbende abonnement og app-udgifter, ekstra transaktionsgebyr uden Shopify Payments, begrænset kontrol, du ejer ikke platformen.

WooCommerce: Fordele og ulemper

WooCommerce er et gratis open source-plugin, der gør en WordPress-hjemmeside til en webshop. Har du allerede en WordPress-hjemmeside, får du webshop, blog og indholdssider i samme system og samme administration, uden at skulle lære et nyt værktøj.

Fordi WordPress er så udbredt, laver alle relevante danske betalings-, fragt- og regnskabsudbydere integrationer til WooCommerce. WordPress.org har over 77.000 gratis plugins, så de fleste funktioner findes allerede. Det gælder også abonnementer, hvor en udvidelse som WooCommerce Subscriptions håndterer gentagne betalinger.

En udbredt myte er, at WooCommerce kun duer til små butikker. Med god hosting, caching og et gennemtænkt setup kan WooCommerce sagtens håndtere tusindvis af varer. Det er sjældent systemet, der er flaskehalsen, men hosting og for mange plugins oven på hinanden.

• Fordele: Gratis software, intet omsætningsgebyr, fuldt ejerskab, stærk til indhold og SEO, kan flyttes til en anden server eller udvikler.
• Ulemper: Du skal selv sørge for hosting, opdateringer og backup. Plugins skal vælges med omtanke, og betalte udvidelser koster årlige licenser.

Vil du i gang selv, har vi skrevet en guide til, hvordan du laver en WooCommerce-webshop.

Magento og OpenMage: Til de store og komplekse webshops

Magento kom på markedet i 2008 og blev købt af Adobe i 2018. I dag findes det som det gratis Magento Open Source og som den betalte Adobe Commerce. Systemet er bygget til store kataloger, mange varianter, flere butikker og sprog i samme installation, komplekse prisregler og B2B. Det kan integreres med de fleste ERP- og PIM-systemer, så lager, priser og produktdata synkroniseres automatisk.

Magento 1 nåede end-of-life i juni 2020. OpenMage er en fællesskabsdrevet, gratis videreførelse af Magento 1, som mange eksisterende webshops kører videre på med sikkerhedsopdateringer. Står du med en ældre Magento-shop, kan du læse om forskellen i OpenMage eller Magento 2.

• Fordele: Fuldt ejerskab, alt kan udvikles, skalerer til meget store webshops, stærk til B2B og flere markeder.
• Ulemper: Kræver erfarne udviklere og kraftig hosting, og opstarten koster mere end en standardløsning.

Shopware og danske alternativer

Shopware

Shopware er tysk og udbredt i Centraleuropa. Community Edition er gratis og open source, mens de betalte planer tilføjer bl.a. B2B-funktioner, avanceret søgning og support direkte fra Shopware. Det er et reelt alternativ til Magento for mellemstore virksomheder, men økosystemet af danske udviklere og integrationer er mindre end for WooCommerce og Magento.

DanDomain Webshop og Shoporama

De danske SaaS-løsninger har dansk support og færdige integrationer til danske betalingsløsninger, fragtfirmaer og regnskabsprogrammer. DanDomain inddeler sine planer efter antal ordrer pr. måned, mens Shoporama tilbyder enten en fast månedspris eller en model med procent af salget. Begge er gode til den lille og mellemstore butik, der vil have det hele samlet ét sted. Ulempen er den samme som ved Shopify: Du lejer platformen og er bundet til dens muligheder.

Hvad med BigCommerce, Squarespace og Wix?

De kan sagtens bruges, men de er mindre udbredte i Danmark, og der findes færre danske integrationer og udviklere. Til en dansk webshop vil vi som regel pege på et af systemerne ovenfor.

Hvilket system passer til hvilken virksomhed?

Hvad skal en moderne webshop kunne i 2027?

Uanset system er der krav, som både danske kunder og lovgivningen stiller. Tjek, at dit valg kan håndtere dem:

• Betaling: Kort og Vipps MobilePay er et must for danske kunder. MobilePay skifter navn til Vipps i Danmark den 12. januar 2027, så logoer og tekster i checkout skal opdateres.
• Fragt: Flere leveringsmuligheder for kunden og automatiske labels for dig.
• Ordreflow: Integration til regnskab og lager, så ordrer, lagertal og fakturaer ikke skal tastes manuelt.
• Cookies og samtykke: Bruger du statistik, annoncering, indlejrede videoer eller nyhedsbrevsværktøjer, skal du have gyldigt samtykke, og annoncerer du med Google, skal samtykket sendes videre via Consent Mode.
• Tilgængelighed: Siden 28. juni 2025 skal webshops, der sælger til forbrugere, overholde tilgængelighedsloven. Mikrovirksomheder er undtaget.
• Produktsikkerhed (GPSR): Siden 13. december 2024 skal produktsider vise producentoplysninger og sikkerhedsinformation.
• Hastighed: Core Web Vitals skal være grønne: LCP under 2,5 sekunder, INP under 200 ms og CLS under 0,1.

Overvejer du stadig, hvad hele projektet koster, når varelager, regler og drift er regnet med, så læs vores guide til at starte en webshop.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Shopify: Priser · WooCommerce: Pricing · Shopware: Pricing · DanDomain: Webshop-priser · Shoporama: Priser · OpenMage · WordPress.org: Plugins · KPMG: EU’s nye toldregler for småpakker

“Vælg ikke det webshopsystem, der passer til den butik, du har i dag. Vælg det, der passer til den butik, du vil have om tre år.”

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg