Hvad koster det at starte en webshop i 2027?

En lille, seriøs webshop koster typisk 15.000–40.000 kr. at starte i 2027 og 500–2.500 kr. om måneden at drive, før betalingsgebyrer og markedsføring. En hobbywebshop kan startes for 1.000–3.000 kr., hvis du selv laver det meste.

Det kan virke oplagt at starte en webshop frem for en fysisk butik. Investeringen er mindre, og meget af ekspeditionen kører automatisk. Men selve webshoppen er kun én del af regningen. I denne guide går vi alle udgifterne igennem, fra CVR-nummer og varelager til producentansvar, betalingsgebyrer og de regler, der er kommet til de seneste år, så du kan lægge et budget, der holder.

Hvad koster det samlet? Opstart og drift

Mange budgetterer kun med prisen på selve webshoppen. Men det er ofte varelageret, de faste månedlige udgifter og markedsføringen, der afgør, om pengene slår til. Her er det samlede billede for en lille, seriøs webshop:

Start virksomheden: Enkeltmand eller ApS?

Først skal du tage stilling til, hvilken virksomhedsform der passer til dine ambitioner, og hvor meget økonomisk risiko du vil løbe.

• Enkeltmandsvirksomhed: Gratis at registrere på virk.dk. Til gengæld hæfter du personligt, så virksomhedens gæld også er din private gæld.
• Anpartsselskab (ApS): Du hæfter ikke personligt, hvis virksomheden går konkurs. Du skal indskyde mindst 20.000 kr. i selskabskapital og betale 670 kr. i gebyr ved digital stiftelse. Kapitalen bliver i selskabet og kan bruges i driften.

Du kan altid starte som enkeltmandsvirksomhed og omdanne til ApS senere, når omsætningen er der. Registreringen tager ca. 15–20 minutter på virk.dk, hvor du også kan læse om fordele og ulemper ved de forskellige virksomhedsformer.

Moms: Grænsen er 50.000 kr. pr. kalenderår

Du skal momsregistreres, når dit momspligtige salg forventes at overstige 50.000 kr. inden for et kalenderår. Siden 1. januar 2025 gælder grænsen pr. kalenderår og ikke længere for en løbende 12-måneders periode. Under grænsen er registrering frivillig.

Det kan lyde fristende at holde sig under grænsen, men husk, at du så heller ikke kan trække moms fra på dine indkøb. Køber du varer ind for at sælge dem videre, er overskuddet skattepligtigt fra første krone, uanset om du er momsregistreret eller ej.

Bogføring skal være digital

Et ApS skal bruge et digitalt bogføringssystem uanset omsætning. Personligt ejede virksomheder bliver omfattet, når nettoomsætningen har været over 300.000 kr. to år i træk. Et godkendt regnskabsprogram som fx Dinero har en gratis version til små virksomheder, og så er du dækket fra start.

Domæne og hosting

Et .dk-domæne koster typisk omkring 100 kr. om året. Siden juli 2026 kan nye .dk-domæner kun købes gennem en forhandler (registrar), og de fornyes ét år ad gangen.

Overvej et navn, der siger noget om det, du sælger, eller hvor du sælger det. Et beskrivende navn er nemmere at huske og gør det tydeligt for både kunder og Google, hvad du laver. Men det er ikke en genvej til toppen af Google. Det er indholdet, brugeroplevelsen og omtalen af din butik, der afgør placeringen.

Domænet er kun navnet. Selve webshoppen skal ligge på en server (hosting). En webshop stiller større krav end en almindelig hjemmeside, fordi der er flere produkter, flere sidevisninger og en checkout, der skal være hurtig og stabil, også på Black Friday. Vælg en hosting, der kan skaleres, når trafikken vokser. Vi har selv hurtig dansk hosting på servere, der kører på 100 % grøn strøm.

Hvilket webshopsystem skal du vælge?

Det afhænger af dine forventninger. Skal det være billigt nu, og må du skifte system, når du vokser? Skal webshoppen kunne skalere med virksomheden? Og skal du selv bygge den, eller skal den laves af professionelle?

Shopify

Nemt og hurtigt at komme i gang med, og godt til dig, der ikke vil bruge meget tid på teknik. Hosting er inkluderet, men du kan ikke flytte webshoppen til en anden server, og du kan ikke tage den med til et andet system uden at starte forfra. Mange funktioner inden for markedsføring og særlige behov kræver betalte apps oven i abonnementet. Bruger du ikke Shopify Payments, lægger Shopify et ekstra gebyr på hver ordre: 2 % på Basic, 1 % på Grow og 0,6 % på Advanced.

WooCommerce

WooCommerce er gratis og bygger på WordPress. Du vælger selv betalingsløsning, fragtfirma og design, og med titusindvis af plugins kan webshoppen udvides i takt med, at du vokser. Det kræver lidt mere at sætte op end Shopify, men til gengæld ejer du det hele og kan flytte den, når du vil. Vi anbefaler WooCommerce til små virksomheder, der vil vokse og ikke blive ved med at være en hobby. Vi har lavet guides til WordPress, som også gælder for WooCommerce, og vi bygger gerne en professionel WordPress-webshop til dig.

Magento og OpenMage

Hvis du vil kunne styre alt og tilføje præcis de funktioner, du har brug for, er Magento vejen at gå. Systemet er open source uden licens, og du kan flytte det mellem hostingmiljøer. Det kræver en professionel udvikler, men til gengæld kan webshoppen vokse så stor, som du har brug for, fx med lagerstyring, automatisk genbestilling og integration til dit ERP-system. En standard Magento-webshop uden særlige funktioner kan sagtens konkurrere på pris. Det er de særlige ønsker, der koster.

Betalingsløsning: Gebyrerne gør en forskel

Betalingsgebyrer lyder små, men de rammer hver eneste ordre. Med en omsætning på 500.000 kr. er forskellen på 0,6 % og 1,5 % 4.500 kr. om året. Her er de typiske priser for en dansk webshop:

Tilbyd mindst MobilePay og kort. MobilePay skifter i øvrigt navn til Vipps i Danmark den 12. januar 2027, så tjek, at logoerne i din checkout bliver opdateret. Husk også, at betalinger skal gå ind på en konto i virksomhedens navn, når du har et ApS.

Varelager eller dropshipping?

Med dropshipping sender leverandøren varen direkte til kunden, så du slipper for et lager. Det lyder nemt, men der er tre store ulemper: Længere leveringstid, en leveringsservice du ikke selv styrer, og risikoen for, at leverandøren hæver prisen, mens ordren er undervejs.

Et eksempel: En kunde bestiller et produkt, du sælger til 1.000 kr. Det tager leverandøren to-tre måneder at levere, og i mellemtiden stiger kostprisen til 1.500 kr. Så har du tabt 500 kr. på ordren, og har mange kunder bestilt det samme, kan tabet hurtigt løbe op.

Vælger du eget lager, skal du regne med 5.000–20.000 kr. til det første varelager, alt efter produkterne. Ulempen er, at du kan brænde inde med varer, ingen vil købe, og at du selv står for pakning og forsendelse. Start hellere med et smalt sortiment, du kender, og udvid, når du kan se, hvad der sælger.

Fragt, emballage og driftsmaterialer

Regn med 1.000–5.000 kr. til emballage, labels, en printer og andre driftsmaterialer i starten. Et fragtsystem som Shipmondo kan bruges gratis i den mindste pakke og gør det nemt at printe labels fra flere fragtfirmaer. Vi kan også lave en Shipmondo-integration, så ordrerne automatisk flyder fra webshoppen til fragtlabels.

Som lille virksomhed kan du spare meget ved at bruge møbler, computer og kontorartikler, du allerede ejer, og ved at pakke hjemmefra i starten. Din virksomhed kan også betale en del af din private internetforbindelse, hvis du arbejder hjemmefra.

Regler, du skal have styr på fra start

Her er de regler, der oftest overrasker nye webshopejere, og hvad de betyder for dig i praksis.

Producentansvar for emballage

Sender du varer ud i emballage, er du som udgangspunkt omfattet af producentansvaret. Det betyder, at du skal registreres i Producentansvarsregistret via virk.dk senest 14 dage før, du begynder at sælge, og hvert år inden 1. juni indberette, hvor mange kilo emballage du har sendt ud, fordelt på materialer. Det gælder også, hvis du genbruger papkasser fra dine egne indkøb.

• Sælger du andres danske produkter, skal du kun indberette din forsendelsesemballage.
• Køber du varer i udlandet, bliver du importør og har ansvaret for al emballagen.
• Under 8 ton emballage om året kan du nøjes med en forenklet indberetning.
• Mikrovirksomheder med under 10 årsværk, der køber deres emballage i Danmark, har fået lempelser. Tjek den præcise afgrænsning hos Dansk Producentansvar.

Udover gebyrer pr. ton emballage kommer betaling til en kollektiv ordning. Vil du slippe for selv at holde styr på det, kan en tjeneste som Emballageindberetning klare indberetningen for dig mod et årligt gebyr.

Produktsikkerhed (GPSR)

EU’s produktsikkerhedsforordning har gældt siden december 2024. Hver produktside skal vise:

• Producentens navn, postadresse og e-mail eller webadresse.
• En ansvarlig virksomhed i EU, hvis producenten ligger uden for EU.
• Billede, type og andre oplysninger, der identificerer produktet.
• Advarsler og sikkerhedsinformation på dansk.

Sælger du varer fra leverandører uden for EU, er det her, mange webshops får problemer. Få oplysningerne fra leverandøren, før du lægger varen online.

Tilgængelighed (EAA)

Tilgængelighedsloven, der bygger på European Accessibility Act, har gældt siden 28. juni 2025 og omfatter webshops, der sælger til forbrugere. Mikrovirksomheder med færre end 10 ansatte og en omsætning eller balance på højst 2 mio. euro er undtaget for selve webshoppen. Selv om du er undtaget, er en tilgængelig webshop med tydelige kontraster, gode formularer og en checkout, der kan bruges med tastatur, en bedre webshop for alle kunder.

Cookies og samtykke

Bruger du statistik, annoncering, indlejrede YouTube-videoer eller en AI-chat, skal du have gyldigt samtykke til cookies, der ikke er nødvendige. Annoncerer du med Google, skal samtykket også sendes korrekt videre via Consent Mode v2, ellers virker remarketing og personaliseret annoncering ikke. En samtykkeløsning som Cookiebot klarer begge dele. Vi er Cookiebot-partner og kan sætte det korrekt op for dig.

Du skal være klar på udfordringerne fra start

Producentansvar, produktsikkerhed, cookies, digital bogføring og told er hver for sig til at håndtere. Men samlet bliver det en administrativ byrde, som store virksomheder nemmere kan bære, fordi de har flere hænder, større budgetter og bedre systemer. Vi mener, at danske iværksættere burde støttes og styrkes, ikke bremses af bureaukrati. Det er ofte de små virksomheder, der skaber innovation, lokale arbejdspladser og et sundt udvalg for forbrugerne.

Det er stadig muligt at skabe noget nyt og leve af sin drøm om en webshop. Men vær ærlig over for dig selv om, hvorvidt det er en hobby eller noget, du vil leve af, og sæt lidt ekstra økonomi af til at stå stærkt fra start. Din kommunes erhvervscenter tilbyder gratis sparring til nye virksomheder, og det er værd at bruge.

Tjekliste: Klar til at åbne din webshop

• Virksomheden er registreret, og du har valgt virksomhedsform.
• Du ved, om du skal momsregistreres, og har et digitalt regnskabsprogram.
• Domæne og hosting er på plads.
• Webshopsystemet passer til, hvor du vil være om to-tre år.
• Betaling med MobilePay og kort er sat op.
• Du er registreret i Producentansvarsregistret senest 14 dage før salgsstart.
• Produktsiderne har producentoplysninger og sikkerhedsinformation (GPSR).
• Handelsbetingelser, privatlivspolitik og cookiesamtykke er på plads.
• Fragtaftale og labels er klar.
• Du har et budget til markedsføring de første seks måneder.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Skattestyrelsen: Momsregistrering · Erhvervsstyrelsen: Gebyrer · Dansk Producentansvar · EU-Kommissionen: Toldreform · Vipps MobilePay: Priser · Stripe: Priser

“En webshop er ikke et projekt, der bliver færdigt. Det er en butik, der skal passes. Budgetér derefter, så har du størst chance for at lykkes.”

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg