En del af:
Flytning af webshop: Sådan migrerer du uden at miste data og placeringer
Skal din webshop over på en ny platform? Her er tjeklisten trin for trin: dataflytning, redirects, integrationer, test og overvågning efter lancering.
Du flytter en webshop uden at miste data og placeringer ved at kortlægge alle gamle URL’er, eksportere produkter, kunder og ordrer, teste det hele på en kopi, lave 301-redirects fra hver gammel side til den nye og følge nøje med i Google Search Console de første uger efter lancering.
Et platformskifte er en af de største beslutninger, en webshop tager. Gør du det rigtigt, får du et bedre system uden at kunderne mærker andet end forbedringerne. Gør du det forkert, kan du miste en stor del af din organiske trafik fra den ene dag til den anden. Her er den tjekliste, vi selv arbejder efter.
Det korte svar
- Crawl den gamle shop først, så du har en liste over alle URL’er, titler og tekster.
- Migrér automatisk, ikke manuelt. Produkter, varianter, kunder, ordrer og billeder kan flyttes med værktøjer og scripts.
- Lav en redirect-plan, hvor hver gammel URL peger på den mest relevante nye side, og behold redirects i mindst et år.
- Test på en kopi: betaling, fragt, mails, tracking og samtykke, før du går live.
- Regn med, at kundernes adgangskoder ikke kan flyttes, og planlæg en venlig mail om at oprette en ny.
Hvornår giver det mening at flytte sin webshop?
De typiske grunde er, at systemet ikke kan det, forretningen har brug for, at månedlige gebyrer og apps er blevet dyrere end en ny løsning, at platformen ikke længere bliver udviklet, eller at shoppen er blevet for langsom. Det kan være fra Shopify til WooCommerce, fra en lukket dansk SaaS-platform til et open source-system eller fra en gammel Magento-version til en nyere.
Er du endnu ikke sikker på, hvilken platform du skal vælge, så start der. Vi har skrevet om, hvordan du vælger det rigtige webshop system. Har du en Magento 1-shop, er der en særlig beslutning at tage, som vi gennemgår i OpenMage eller Magento 2?
Hvad kan flyttes, og hvad kan ikke?
| Data | Kan det flyttes? | Vær opmærksom på |
|---|---|---|
| Produkter og varianter | Ja | Varianter og attributter er bygget forskelligt i hvert system og skal mappes omhyggeligt. |
| Kategorier og kategoritekster | Ja | SEO-teksterne på kategorierne bliver ofte glemt. De er tit dem, der giver placeringerne. |
| Billeder | Ja | Billed-URL’erne ændrer sig. Har du trafik fra Google Billeder, skal de med i redirect-planen. |
| Kunder | Ja, næsten altid | Kun med lovligt grundlag. Samtykke til nyhedsbrev skal følge med. |
| Adgangskoder | Sjældent | De er krypteret forskelligt i hvert system, og mange platforme udleverer dem slet ikke. |
| Ordrehistorik | Ja, som regel | Vigtig for kundeservice, returneringer og kundernes “Mine ordrer”. Status og fakturanumre skal stemme. |
| Anmeldelser | Det afhænger af systemet | Ligger de i en ekstern tjeneste, skal integrationen genetableres. |
| Apps og integrationer | Nej | Betaling, fragt, ERP, regnskab og nyhedsbrev skal sættes op på ny. |
Trin for trin: Sådan migrerer du din webshop
1. Crawl og eksportér den gamle shop
Kør et crawl af hele shoppen med et værktøj som Screaming Frog, og gem listen med URL’er, titler, metabeskrivelser og overskrifter. Eksportér også de sider, der har klik og links, fra Google Search Console. Det er din facitliste. Uden den kan du ikke kontrollere, at alt er kommet med.
2. Lav redirect-planen
Hver gammel URL skal have en ny. Produkt til produkt, kategori til kategori, side til side. Google anbefaler permanente server-redirects (301 eller 308) direkte til den endelige adresse, uden kæder, og at du ikke sender mange gamle URL’er til forsiden. Udgåede produkter sender du til den nærmeste kategori eller et erstatningsprodukt.
3. Migrér data til et testmiljø
Flyt produkter, kategorier, kunder og ordrer til en kopi af den nye shop, som ikke er synlig for Google. Brug værktøjer eller scripts, ikke håndkraft. Manuel oprettelse giver fejl i priser, vægt og varianter og tager uforholdsmæssigt lang tid, hvis du har mere end en håndfuld produkter.
4. Sæt integrationerne op igen
Betaling (fx kortbetaling og Vipps MobilePay), fragt (fx Shipmondo eller fragtfirmaernes egne moduler), ERP og regnskab, nyhedsbrev, anmeldelser og produktfeeds til Google Shopping og prisportaler. Husk også Google Analytics 4, Google Ads-konverteringer, Meta-pixel og din cookieløsning med Consent Mode. Det er her, de fleste fejl efter en lancering opstår.
5. Test alt
Gennemfør rigtige testordrer med alle betalings- og fragtmetoder, også på mobil. Tjek ordrebekræftelser og fakturaer, kundelogin, rabatkoder, moms og lagerstyring. Kør din liste over gamle URL’er igennem og kontrollér, at hver eneste giver en 301 til den rigtige side.
6. Vælg et roligt tidspunkt til lancering
Gå live på en hverdag med lav trafik, og aldrig lige op til Black Friday, jul eller en stor kampagne. Lav en sidste dataoverførsel af nye ordrer og kunder, umiddelbart før du skifter DNS, så intet går tabt i overgangen.
7. Overvåg de første uger
Indsend et nyt sitemap i Google Search Console, og hold øje med indekseringsrapporten, 404-fejl og søgetrafikken. Google skriver selv, at du skal forvente midlertidige udsving i placeringerne, mens sitet bliver genindlæst, og at det kan tage uger for store sites. Behold redirects så længe som muligt, som udgangspunkt mindst et år.
Webtos erfaring
Vi migrerer med vores egne scripts, som vi har udviklet gennem mange flytninger, så data bliver overført ens og kan køres igen, hvis noget skal rettes. Det største problem efter en flytning er sjældent produkterne. Det er de små ting, ingen havde skrevet ned: en rabatregel, en fragtzone, en mail til B2B-kunder eller en tekst på en kategori, der stod for en stor del af trafikken. Derfor bruger vi tid på at kortlægge den gamle shop, før vi flytter noget.
Typiske faldgruber ved webshop-migrering
Undgå dette
- Manglende redirects. Den hurtigste måde at miste sine placeringer på.
- Kategoritekster og metadata, der ikke kommer med. Shoppen ser ens ud, men Google ser tynde sider.
- Testmiljøet bliver indekseret, eller “noindex” fra testmiljøet følger med over i den nye shop.
- Kunderne får ingen besked om, at de skal oprette en ny adgangskode, og ringer til kundeservice.
- Tracking og samtykke er ikke sat op, så du ikke kan se, om flytningen har kostet salg.
- Lancering i højsæsonen. Der er ingen tid til at rette fejl, når ordrerne vælter ind.
Husk GDPR, når kundedata flyttes
Kundedata må kun flyttes til et system, hvor du har en databehandleraftale med de leverandører, der behandler data. Ryd gerne op i gamle kundekonti, du ikke længere har grund til at gemme, inden du flytter. Det er nemmere at slette før end efter. Og samtykke til nyhedsbrev skal kunne dokumenteres, også efter flytningen.
Hvilke platforme flytter vi til og fra?
Vi er Magento-partner og bygger og driver webshops i WooCommerce og Magento, herunder OpenMage, og vi flytter dem fra de fleste andre systemer, fx Shopify, PrestaShop og danske SaaS-platforme. Skal du fra Magento 1 eller 2 til en ny løsning, kan du læse mere om vores Magento migration. En ny webshop hos os starter fra 14.999 kr.
Tjekliste til flytning af webshop
- Den gamle shop er crawlet, og alle URL’er, titler og tekster er gemt.
- Sider med trafik og links er eksporteret fra Search Console.
- Der er en redirect-plan for alle produkter, kategorier, sider og vigtige billeder.
- Produkter, varianter, kunder og ordrer er migreret og stikprøvekontrolleret.
- Betaling, fragt, ERP, regnskab og nyhedsbrev er sat op og testet.
- GA4, konverteringssporing og cookiesamtykke virker.
- Testmiljøet er lukket for Google, og den nye shop er åben.
- Kunderne har fået besked om ny adgangskode.
- Nyt sitemap er indsendt, og Search Console overvåges dagligt de første uger.
Skal din webshop flyttes?
Vi kortlægger din nuværende shop, flytter data med vores egne scripts og sørger for, at Google følger med over.
Ofte stillede spørgsmål
Kilder: Google: Site moves with URL changes
“En god flytning er den, kunderne ikke opdager, før de lægger mærke til, at alt kører bedre.”
Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg
Fik du læst disse?
-
AI-forordningen for små og mellemstore virksomheder: Det skal I vide
Af: Jannick Jensen • 29/10/2026EU’s AI-forordning bliver ofte omtalt, som om den kun handler om tech-giganter. Men den gælder også for den lille virksomhed, der bruger ChatGPT til marketing… -
AI-billeder og -video i markedsføring: Mærkning, ophavsret og rigtige personer
Af: Jannick Jensen • 28/10/2026AI kan lave produktbilleder, kampagnevisuals og videoer på få minutter. Det sparer tid og penge, men det rejser også nye spørgsmål: Skal billederne mærkes? Hvem… -
AI-politik for marketingteamet: Sådan laver I regler for AI (med skabelon)
Af: Jannick Jensen • 27/10/2026De fleste marketingfolk bruger allerede ChatGPT, Claude eller Copilot hver dag. Spørgsmålet er, om de gør det på en måde, virksomheden kan stå inde for….
