En del af:
Google CSS: Sådan sparer du op til 20 % på dine Shopping-annoncer
Med en anden CSS end Google Shopping kan du få de samme Shopping-placeringer til en lavere klikpris. Her er, hvad CSS er, hvad du kan spare, og hvordan du skifter.
Google CSS (Comparison Shopping Service) er de prissammenligningstjenester, der placerer dine Shopping-annoncer på Google, og vælger du en anden CSS end Googles egen, Google Shopping, kan du byde lavere og alligevel få den samme placering, typisk med en besparelse på op til 20 % på klikprisen.
De fleste webshops kører deres Shopping-annoncer via Google Shopping uden at vide, at der findes et alternativ. Her får du forklaringen på, hvad en CSS er, hvorfor den findes, hvad du realistisk kan spare, og hvordan du skifter i Merchant Center.
Det korte svar
- I Danmark og resten af Europa skal Shopping-annoncer placeres via en CSS. Google Shopping er bare én af dem, og den er valgt som standard.
- Ordningen findes på grund af EU. Kommissionen gav i 2017 Google en bøde på 2,42 mia. euro for at favorisere sin egen prissammenligning, og EU-Domstolen stadfæstede den i 2024.
- Besparelsen er op til 20 % på klikprisen i Shopping-auktionen. Det er ikke en fast rabat, og den afhænger af din konkurrence og dit setup.
- Webtos CSS koster 800 kr./md. og er et abonnement, du kan opsige. Med op til 20 % lavere klikpris har du tjent abonnementet ind, når du bruger 4.000 kr. om måneden på Shopping-annoncer. Bruger du mere, er resten ren besparelse.
- Du beholder din Google Ads-konto og dine kampagner. Det er kun Merchant Center-kontoen, der knyttes til en ny CSS.
- Webto er Google CSS-partner, så vi kan både stå for skiftet og drive dine Shopping-kampagner.
Hvad er Google CSS?
CSS står for Comparison Shopping Service, på dansk en prissammenligningstjeneste. Når nogen søger efter et produkt på Google, ser de ofte en række produktannoncer med billede, pris og butik. De annoncer bliver ikke placeret direkte af butikken, men af en CSS på butikkens vegne.
Google oplyser selv, at Shopping-annoncer i en række europæiske lande, herunder Danmark, Norge, Sverige, Tyskland og Storbritannien, skal placeres via en CSS. Der findes mange CSS’er, og Googles egen, Google Shopping, er én af dem. Har du aldrig valgt noget, er det den, du bruger.
Ved hver annonce kan du se, hvilken CSS der står bag: Under annoncen står der ”Af Google” eller navnet på en anden CSS.
Hvorfor findes CSS?
Det skyldes ikke en lov om ”fair trade”, som det tit bliver beskrevet, men en konkurrencesag. I juni 2017 gav EU-Kommissionen Google en bøde på 2,42 mia. euro for at have misbrugt sin dominerende stilling i søgning ved at give sin egen prissammenligningstjeneste en ulovlig fordel. Google skulle stoppe forskelsbehandlingen, og løsningen blev, at konkurrerende prissammenligningstjenester kan byde på Shopping-pladserne på lige vilkår med Google Shopping.
Google ankede, men EU-Domstolen afviste den endelige appel den 10. september 2024 og stadfæstede bøden. Ordningen ligger derfor fast.
Hvordan kan du spare med en CSS?
Google Shopping skal som CSS fungere på samme vilkår som konkurrenterne og har sin egen avance indregnet, når den byder. En anden CSS kan byde med en mindre avance. Derfor kan du ofte få den samme placering til en lavere klikpris. Den besparelse, der typisk henvises til, er op til 20 %.
Det skal du vide om de 20 %
- Det er ikke en rabat, du får trukket fra regningen. Det er en fordel i auktionen, som kan give lavere klikpriser eller flere klik for de samme penge.
- Effekten afhænger af, hvem du konkurrerer med. Bruger dine konkurrenter også en anden CSS, bliver fordelen mindre.
- Fordelen gælder Shopping-placeringerne. Søgeannoncer, YouTube og display påvirkes ikke.
- En CSS tager typisk betaling for sin ydelse, fx et fast beløb eller en procentdel. Regn den med, når du vurderer besparelsen.
Regneeksempel
Forestil dig en webshop, der bruger 20.000 kr. om måneden på Shopping-annoncer med en gennemsnitlig klikpris på 4 kr. Det giver 5.000 klik.
| Scenarie | Klikpris | Klik for 20.000 kr. | Forskel |
|---|---|---|---|
| Google Shopping som CSS | 4,00 kr. | 5.000 | – |
| Anden CSS, 10 % lavere klikpris | 3,60 kr. | ca. 5.556 | +556 klik |
| Anden CSS, 20 % lavere klikpris | 3,20 kr. | 6.250 | +1.250 klik |
Læg mærke til, at 20 % lavere klikpris giver 25 % flere klik for det samme budget. Du kan også vælge at beholde antallet af klik og spare pengene i stedet.
Sådan skifter du CSS i Merchant Center
Skiftet er mindre dramatisk, end mange tror. Din Google Ads-konto, dine kampagner og din historik bliver, hvor de er. Det er kun din Merchant Center-konto, der knyttes til en ny CSS.
- Vælg en CSS-partner. Se på, hvordan de tager betaling, og hvor meget de hjælper med.
- Giv dem dit Merchant Center-ID. Det står øverst i Merchant Center.
- CSS’en starter skiftet. Det er den nye CSS, der sender anmodningen om at overtage tilknytningen til din Merchant Center-konto.
- Godkend anmodningen i Merchant Center. Det skal gøres af en bruger med administratoradgang.
- Tjek dine annoncer. Når skiftet er gennemført, står den nye CSS’s navn under dine Shopping-annoncer. Følg klikpriser og konverteringer de første uger.
En Merchant Center-konto kan kun være knyttet til én CSS ad gangen. Vil du fortryde, kan du skifte igen på samme måde.
Tre måder at samarbejde med en CSS på
| Model | Hvad betyder det? | Passer til |
|---|---|---|
| Selvbetjening | CSS’en står for tilknytningen, mens du selv styrer produktfeed og kampagner. | Webshops med egen erfaring i Google Ads |
| Fuld service | CSS’en eller bureauet står for feed, kampagner og optimering. | Webshops, der vil have det hele håndteret |
| Hybrid | I deler opgaverne, fx så du passer feedet, og partneren kører kampagnerne. | Webshops med egne ressourcer til produktdata |
CSS alene gør det ikke: Sådan får du succes med Shopping
En lavere klikpris hjælper kun, hvis resten er på plads. Det er fire ting, der afgør, om dine Shopping-annoncer tjener penge:
- Dit produktfeed: Præcise titler med de ord, folk søger på, gode billeder, korrekte priser og lagerstatus. Feedet er dine annoncer.
- Din konkurrenceevne: Pris, fragt, leveringstid og anmeldelser. Shopping-annoncer bliver sammenlignet side om side.
- Efterspørgslen: Der skal være nogen, der søger efter dine produkter. Ellers hjælper selv den laveste klikpris ikke.
- Din webshop: Klikket koster det samme, uanset om kunden køber. En hurtig webshop, der er bygget til at sælge, får mest ud af hvert klik.
Klikprisen bliver i øvrigt ikke kun bestemt af dit bud. Google belønner annoncer, der er relevante for søgningen, så et godt feed kan i sig selv give lavere klikpriser. CSS-fordelen kommer oven i.
Webtos erfaring
Som Google CSS-partner ser vi, at skiftet i sig selv er hurtigt overstået. Den største gevinst kommer, når vi samtidig rydder op i produktfeedet: titler, der matcher det, folk søger på, og produkter, der ikke tjener penge, som bliver taget ud. Lavere klikpris på et dårligt feed er stadig spildte penge.
Vil du betale mindre for dine Shopping-klik?
Som Google CSS-partner kan vi stå for skiftet, og vi hjælper gerne med produktfeed og Shopping-kampagner, så du får mest muligt ud af hver krone.
Ofte stillede spørgsmål
Kilder: Google Merchant Center Hjælp: Working with Comparison Shopping Services · EU-Kommissionen: Bøde til Google (2017) · EU-Domstolen: Dom i sag C-48/22 P (2024) · Google CSS Partners Program
“Det billigste klik er det, der fører til et salg. CSS gør klikket billigere, men det er feedet og webshoppen, der gør det til et salg.”
Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg
Fik du læst disse?
-
AI-forordningen for små og mellemstore virksomheder: Det skal I vide
Af: Jannick Jensen • 29/10/2026EU’s AI-forordning bliver ofte omtalt, som om den kun handler om tech-giganter. Men den gælder også for den lille virksomhed, der bruger ChatGPT til marketing… -
AI-billeder og -video i markedsføring: Mærkning, ophavsret og rigtige personer
Af: Jannick Jensen • 28/10/2026AI kan lave produktbilleder, kampagnevisuals og videoer på få minutter. Det sparer tid og penge, men det rejser også nye spørgsmål: Skal billederne mærkes? Hvem… -
AI-politik for marketingteamet: Sådan laver I regler for AI (med skabelon)
Af: Jannick Jensen • 27/10/2026De fleste marketingfolk bruger allerede ChatGPT, Claude eller Copilot hver dag. Spørgsmålet er, om de gør det på en måde, virksomheden kan stå inde for….
