Brandkampagne i Google Ads: Skal du betale for dit eget navn?

En brandkampagne i Google Ads kan betale sig, når konkurrenter byder på dit navn, eller når du vil styre budskabet øverst på siden, men den skal testes, for en del af klikkene ville du have fået gratis via dit organiske resultat.

“Hvorfor skal vi betale for folk, der allerede søger efter os?” Det er et af de spørgsmål, vi oftest får. Svaret er: Det kommer an på. Her får du argumenterne for og imod, hvordan du sætter en brandkampagne rigtigt op, og hvordan du tester, om den faktisk giver ekstra salg.

Hvad er en brandkampagne i Google Ads?

En brandkampagne er en søgekampagne, der kun viser annoncer, når nogen søger på dit firmanavn, dine produktnavne eller kombinationer som “firmanavn + by” og “firmanavn + ydelse”. Alt andet, altså de generiske søgninger som “webbureau Slagelse”, kører i andre kampagner. Begge dele er PPC, hvor du betaler pr. klik. Det er ikke det samme som en brandingkampagne, der handler om at gøre folk opmærksomme på dig i første omgang, fx med video eller display.

Hvorfor betale for dit eget navn?

1. Konkurrenter kan byde på dit navn

Google begrænser ikke brugen af varemærker som søgeord. Alle kan altså byde på dit firmanavn. Annoncerer du ikke selv, kan en konkurrents annonce stå øverst, når en kunde søger direkte efter dig.

2. Du fylder mere på siden

Med både en annonce og dit organiske resultat fylder du mere af skærmen, især på mobil. Annoncen kan med sitelinks sende folk direkte til kontakt, priser eller et bestemt produkt.

3. Du styrer budskabet

Dit organiske resultat viser den titel og beskrivelse, Google vælger. I en annonce bestemmer du selv: aktuelle tilbud, åbningstider, en ny ydelse eller et kampagnebudskab. Du kan skifte det fra dag til dag.

4. Du kan måle effekten af din øvrige markedsføring

Antallet af brandsøgninger er et godt pejlemærke for, om din radio, dine sociale medier, din PR eller dit skilt på bilen virker. En brandkampagne viser dig visninger og søgetermer for dit navn, så du kan følge udviklingen over tid.

5. Rene tal i resten af kontoen

Brandsøgninger konverterer typisk langt bedre end generiske søgninger, fordi folk allerede har valgt dig. Blandes de sammen med resten, ser dine generiske kampagner bedre ud, end de er, og du risikerer at bruge for mange penge der. Med brand i sin egen kampagne kan du se, hvad dine øvrige annoncer faktisk skaffer af nye kunder.

Hvornår kan en brandkampagne ikke betale sig?

Et klik på din brandannonce er ikke nødvendigvis et ekstra besøg. Mange af dem ville have klikket på dit organiske resultat lige nedenunder. Det betyder ikke, at pengene er spildt, men at du skal se på, hvad kampagnen lægger oveni. Brandkampagnen giver typisk mindst værdi, når:

• ingen konkurrenter eller forhandlere annoncerer på dit navn
• du allerede har en stærk organisk placering med sitelinks og en Google Business Profile i højre side eller øverst
• dit navn er unikt, og søgningerne er få
• søgningerne mest handler om login, support eller job

Sådan tester du, om brandkampagnen virker

Den eneste måde at vide det på er at teste, hvad der sker uden kampagnen. Det kaldes en inkrementalitetstest. Kig ikke kun på konverteringerne i Google Ads, men på det samlede antal salg eller henvendelser fra alle kanaler.

1. Find dit udgangspunkt: Notér klik, konverteringer og omkostninger for brandkampagnen og den organiske brandtrafik i Search Console for de seneste fire til otte uger.
2. Vælg testmetode: Slå kampagnen fra i en periode (pausetest), eller slå den kun fra i nogle landsdele (geotest), så du har noget at sammenligne med. Undgå perioder med sæsonudsving, udsalg eller store kampagner.
3. Kør testen længe nok: typisk to til fire uger, afhængigt af hvor mange søgninger og salg du har.
4. Hold øje med konkurrenterne: Se i søgeresultaterne og i auktionsindsigt før pausen, om andre dukker op på dit navn.
5. Sammenlign det samlede resultat: Hvis det organiske ikke henter de tabte klik, og det samlede salg falder mere, end kampagnen kostede, så betaler den sig.

Sådan sætter du en brandkampagne op

Struktur og søgeord

Lav en særskilt søgekampagne med dit brand. Del den gerne op i annoncegrupper, så annoncen og landingssiden passer præcist til søgningen:

• Firmanavn (fx “Webto”) → forsiden
• Firmanavn + ydelse eller produkt (fx “Webto Magento”) → den relevante ydelsesside
• Firmanavn + by (fx “Webto Slagelse”) → kontaktside eller forside med adresse
• Produktnavne og egne mærker, hvis du har dem

Brug konkurrenters navne i en separat konkurrentkampagne, hvis du vil byde på dem, aldrig i brandkampagnen. Og skriv ikke deres varemærke i din annoncetekst. Det kan give en varemærkeklage og få annoncen begrænset.

Ekskluder brandet alle andre steder

Performance Max og søgekampagner med bred søgeordsmatch eller AI Max vil gerne tage dine brandsøgninger, fordi de konverterer godt. Det får kampagnerne til at se bedre ud, end de er. Løsningen er Googles brandindstillinger:

• Opret en brandliste på kontoniveau med dit brand. Google matcher også varianter og stavemåder.
• Brand-ekskludering i Performance Max og dine generiske søgekampagner, så de ikke vises på dit navn. I Performance Max gælder det Søgning og Shopping.
• Brand-inkludering i brandkampagnen, hvis du vil bruge bred match eller AI Max og stadig kun vises på dit eget navn.

Bemærk, at du i nye søgekampagner siden maj 2025 finder brandindstillingerne under AI Max. Kan dit navn ikke findes på Googles liste over brands, kan du tilføje det som negative søgeord i stedet.

Annoncer og annoncemateriale

Skriv dit brandnavn i overskrifterne, og test forskellige budskaber i dine responsive søgeannoncer: aktuelle tilbud, levering, garantier og det, der gør dig anderledes. Brug så meget relevant annoncemateriale (det, der tidligere hed udvidelser) som muligt:

• Sitelinks til kontakt, priser, ydelser eller kategorier
• Infotekster med korte fordele, fx “Dansk support” eller “Fri fragt over 500 kr.”
• Opkaldsmateriale, så man kan ringe direkte fra annoncen
• Billeder og logo, som gør annoncen mere genkendelig
• Kundeemneformular, hvis du vil have henvendelser direkte fra annoncen

Negative søgeord

Filtrér de brandsøgninger fra, der ikke skal koste penge: “login”, “job”, “ledige stillinger”, “support” og eventuelt produkter, du ikke sælger længere. Gennemgå søgetermrapporten hver måned.

Hvilke tal skal du holde øje med?

Hvad gør du, hvis en konkurrent bruger dit navn?

Det er tilladt at byde på et andet firmas navn som søgeord. Men har du et registreret varemærke, kan du klage til Google, hvis en konkurrent bruger det i selve annonceteksten. Google kan så begrænse annoncer, der bruger varemærket, og klager modtages kun i de lande og brancher, hvor du kan dokumentere dine rettigheder. Det er endnu en grund til at registrere dit navn som varemærke. Ellers er dit bedste forsvar en brandkampagne med et højt kvalitetsresultat og relevante annoncer.

Vil du have hjælp til at sætte det op eller teste det, kan du læse mere om, hvordan vi arbejder med Google Ads, og hvordan det spiller sammen med søgemaskineoptimering af dine organiske resultater.

Ofte stillede spørgsmål

Kilder: Google Ads: Brandindstillinger for Søgning og Performance Max · Search Engine Land: Brand controls flyttet til AI Max (2025) · Google Ads: Om kvalitetsresultat · Google Ads: Varemærkepolitik

“Dit navn er dit mest værdifulde søgeord. Spørgsmålet er ikke, om du skal eje det, men hvad det koster at lade være.”

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg