Mere synlighed for hver annoncekrone på Meta og TikTok.
Lavere pris pr. visning på Meta
Flere interaktioner pr. krone
Flere visninger pr. krone
VestsjællandsCentret × Webto
Udfordringen
VestsjællandsCentret er et shoppingcenter midt i Slagelse med mere end 50 specialbutikker, caféer og spisesteder. Centret lever af, at folk kommer forbi – og derfor skal lokalområdet løbende vide, når der er: nye butikker, events som Ladies Night og Lyserød Lørdag, sæsonkampagner, gavekort og meget mere.
Opgaven var at nå flere mennesker for de samme annoncekroner og få dem til at engagere sig i centrets organiske indhold på de platforme, hvor de faktisk bruger tiden: Facebook, Instagram og TikTok.
Løsningen
Vi overtog centrets organiske flow samt annoncering på Meta og startede deres TikTok-kanal op fra bunden. Kampagnerne blev bygget op omkring centrets events og aktiviteter, med løbende optimering af målgrupper, formater og budskaber – og med et skarpt fokus på, hvad hver krone giver.
Udviklingen og resultaterne
- Billigere visninger: Prisen pr. visning på Meta er faldet med 37 %.
- Mere engagement for pengene: 50 % flere interaktioner pr. krone.
- Større rækkevidde for pengene: 59 % flere visninger pr. krone.
- Fair sammenligning: Vores 25 måneders kampagner er holdt op mod de 12 måneder før samarbejdet – målt pr. visning og pr. krone, ikke på totaler, og kun på kampagner med navnet “Webto”.
- TikTok fra bunden: Vi startede centrets TikTok-kanal op fra 0 til 2.013 følgere, og den mest populære video har over 177.000 visninger.
Projektleder:
– Jessie Frost Jensen, Marketing Koordinator
Hvad er VestsjællandsCentret?
VestsjællandsCentret ligger midt i Slagelse og samler mere end 50 specialbutikker inden for blandt andet tøj, sko, beauty og elektronik samt caféer og spisesteder under ét tag. Ud over shopping byder centret løbende på oplevelser og events, har sit eget PLUS+ medlemsprogram og sælger gavekort til centrets butikker.
Vi har hjulpet VestsjællandsCentret med annoncering samt organisk indhold på Meta (Facebook og Instagram) og startet deres TikTok-kanal op fra bunden.
Casen viser, hvordan et skarpt fokus på resultater pr. krone kan få annoncebudgettet til at række markant længere, mens et målrettet organisk indhold skaber synlighed og engagement på Facebook, Instagram og TikTok.
Indsatsen i overblik
- Annoncering på Facebook og Instagram.
- Organisk indhold til Facebook, Instagram og TikTok.
- Opstart af TikTok-kanalen fra 0 følgere.
- Contentproduktion og dialog med centrets butikker.
- Kampagner bygget op om centrets events og sæsoner.
- Løbende optimering af målgrupper, formater og budskaber.
- Opfølgning på pris pr. visning og resultater pr. krone.
- Tydelig adskillelse af Webtos kampagner i rapporteringen.
Hvad siger VestsjællandsCentret?
“Professionalisme, fleksibilitet og god energi hele vejen igennem”
“Vi har haft et rigtig godt samarbejde med Webto, som har stået for produktion af content – primært til vores TikTok-kanal.
Webto har arbejdet meget selvstændigt og har selv stået for dialog og aftaler med butikkerne, hvilket har fungeret særdeles godt i praksis.
Vi har været meget tilfredse med kvaliteten og stilen i det content, der er blevet produceret, og vi har med stor glæde genbrugt dele af materialet på andre platforme.
Teamet fra Webto har været vellidt og imødekommende i butikkerne, og samarbejdet har været præget af professionalisme, fleksibilitet og god energi hele vejen igennem.
Samlet set har vi været meget glade for samarbejdet og kan varmt anbefale Webto.”
Jane Dahl
– Marketingchef i VestsjællandsCentret
Behovet for mere ud af annoncekronerne
For et shoppingcenter er synlighed i lokalområdet altafgørende. Centret konkurrerer hver uge om opmærksomheden med andre centre, gågader og nethandel, og det kræver, at budskaberne om events, åbningstider og nyheder når ud til de rigtige mennesker – igen og igen.
Sociale medier er det oplagte sted at gøre det. Men med et fast budget handler det ikke kun om at være til stede. Det handler om, hvor meget synlighed og engagement hver krone giver.
VestsjællandsCentret havde derfor brug for en samarbejdspartner, der kunne tage ansvar for annonceringen på Meta, få TikTok op at stå og løbende arbejde på at få mere ud af budgettet.
Målet var klart: Flere visninger og mere engagement for de samme penge.
Hvorfor VestsjællandsCentret-casen er et godt eksempel på vores arbejde
Casen viser, hvad løbende og målrettet annoncering kan gøre over tid. Resultaterne kommer ikke fra én stor kampagne, men fra mere end to års systematisk arbejde med at teste, lære og justere.
Den viser også, hvordan vi arbejder med tal: Vi sammenligner på pris pr. visning og resultater pr. krone, så sammenligningen er fair, selvom perioderne ikke er lige lange – og vi tæller kun de kampagner med, vi selv har stået for.
Kort sagt – det her handler ikke om at bruge flere penge, men om at få mere ud af dem. Og det er netop dét, vi hos Webto brænder for.
Vores samarbejde med VestsjællandsCentret har fokuseret på sociale medier: Organisk indhold samt annoncering på Meta og opstart af en helt ny TikTok-kanal.
Annoncering på Facebook og Instagram
Vi har planlagt, opsat og optimeret centrets kampagner på Meta i mere end to år. Kampagnerne tager udgangspunkt i det, der sker i centret – fra events og sæsonkampagner til nyheder fra butikkerne – og er målrettet lokalområdet. Undervejs har vi løbende justeret målgrupper, formater og budskaber for at få mest mulig synlighed og engagement pr. krone.
Resultatet er 37 % lavere pris pr. visning, 50 % flere interaktioner pr. krone og 59 % flere visninger pr. krone sammenlignet med de 12 måneder før samarbejdet.
TikTok-kanal fra 0 til 2.013 følgere
Ud over Meta har vi startet VestsjællandsCentrets TikTok-kanal op fra bunden og stået for produktionen af indholdet – herunder dialog og aftaler med centrets butikker, så videoerne kunne optages direkte i butikkerne. Fra 0 følgere er kanalen vokset til 2.013 følgere, og den mest populære video har rundet over 177.000 visninger. Korte videoformater giver centret mulighed for at nå et publikum, der ikke nødvendigvis følger med på Facebook og Instagram – og viser, at et lokalt shoppingcenter sagtens kan skabe indhold, som mange gider se.
Sådan har vi målt
For at give et retvisende billede sammenligner vi vores egne kampagner over 25 måneder med de 12 måneder før samarbejdet. Da perioderne ikke er lige lange, måler vi på pris pr. visning og resultater pr. krone i stedet for totaler. Kun kampagner med navnet “Webto” er talt med, så tallene alene afspejler den indsats, vi selv har stået for.
Lad os få mere ud af jeres sociale medier.
Bruger I tid og penge på sociale medier uden at vide, hvad indsatsen giver? Vi skaber organisk indhold til jeres kanaler, planlægger og optimerer annoncer og følger op på de resultater, der betyder noget for jer.
