Search Everywhere Optimization, hvad er det nye term i markedsføring?

Hvad er “Search Everywhere” (SEvO)

“Search Everywhere” (eller “Search Everywhere Optimization”, SEvO) beskriver et skift, at “søgning” og “opdagelse” ikke længere kun sker via traditionelle søgemaskiner som Google, men via mange flere kanaler og platforme, sociale medier, video, markedspladser, AI‑chat, stemmesøgning, osv.

Formålet med SEvO er at sikre, at dit brand bliver opdaget, uanset hvor og hvordan målgruppen “søger” eller “opdager” dit produkt eller service.

Centrale karakteristika

• Brugerne hopper mellem platforme: f.eks. opdage på sociale medier → undersøge på video eller AI → købe via hjemmeside/webshop.
• Søgeadfærd er fragmenteret og multi‑kanal: Ikke længere “bare Google”, men også TikTok, Instagram, YouTube, chat‑AI, markedspladser.
• Der er stigende “zero‑click” eller “uden klik gennem til hjemmeside” ved søgning, især når AI eller platformer viser svar direkte.
• SEvO bygger videre på traditionel SEO, men udvider til hele “discovery‐økosystemet (opdagelsesrejsen – Bygget på brugerrejsen)”.

”Sociale medier er i dag ikke sociale”

I dag er eksponeringstiden for et opslag kortere end nogensinde. Sociale medier er ikke længere sociale i klassisk forstand. I stedet for at se opslag fra venner og fulgte virksomheder, du har angivet at du rigtig gerne vil se. Bliver dit feed styret af algoritmer og trends, der vises først, samt hvad de forskellige platforme gerne vil vise dig og alle andre som privatperson, for at udvide din eksponering… Og det kræver, at du som arbejder strategisk for at bryde igennem.

Før i tiden snakkede man om Omnichannel og nogle kalder faktisk også Search Everywhere Optimization, for Omnichannel SEO. Det er på mange måder en reminder om at der skal arbejdes søgeord og søgninger ind i tankerne. Når der laves indhold, på alle tilgængelige kanaler, hvor målgrupperne er, for virkelig at lykkedes.

Det er vigtigt ikke at lade sig forblænde af et nyt term, Search Everywhere Optimization er et ret vigtigt nyt udtryk, men det samler egentlig bare grene af SEO, SoMe og til dels indsatsen på annoncer og minder om at du skal tænke dine søgeord med på alle dine markedsføringskanaler. Fordi søgningerne starter mange forskellige steder nu til dags og derfor er bredde og rækkevidde for dit brand vigtigere end nogensinde.

Søgemønstre har ændret sig

Det er ikke længere nok at være synlig, når kunden søger efter dit produkt. I dag skal du være til stede før det overhovedet sker.

For kampen om dine potentielle kunder starter, før de ved, at de har et problem. Hvis de gør, så ved de ofte ikke, at det er et problem, du kan løse. Derfor starter den moderne kunderejse ikke altid med en Google-søgning, den starter med et tilfældigt opslag på Instagram, en anbefaling i en video, eller en sætning i en AI-chat, som prikker til en tanke: “Det kunne jeg faktisk godt bruge.”

Det er her de mest succesfulde virksomheder vinder, ikke kun ved at svare på behov, men ved at være til stede og forme erkendelsen af behovet. De formår at:

• Inspirere, før kunden selv er bevidst om et ønske
• Gøre dit brand, din virksomheds værdier og ”vibes” synlig
• Udløse interesse, hvor der tidligere var ligegyldighed
• Give svar, før spørgsmålene formuleres
• Gøre det nemt at handle, når beslutningen træffes

Der findes fiskere, bilforhandlere og jakkesæt-sælgere på TikTok der har stor succes med deres videoer og har bygget et solidt brand og et stort følge op, bare ved at dele deres unikke humor, deres medarbejderes viden og andre ting.

Samtidig kan fiskeren lave videoen der hedder ”hvad du skal lave til aften”, bilforhandleren kan lave ”Sådan sparer du, når du leaser bil” og jakkesæt-sælgeren laver en om ”De 4 fedeste outfits til konfirmationen”. Du tænker måske, ja OK, men de bruger jo bare en masse tid. Men der søges altså rigtig mange steder på nettet og hvorfor f.eks. ikke ramme konfirmanden, når han scroller på Tokken? Før han måske lige har tænkt over hvad han skal have på, eller hans mor har bedt ham tænke over det.

Bonus 2025 tips: Butikken NORMAL bruger sin TikTok og Instagram til at spørge kunderne hvad de vil have der kommer i butikken, men de skubber også lige nye produkter ind i den video, f.eks. blev det et stort hit, da de gjorde det med sodavanden URGE i år.

Facebook og TikTok er begyndt at generere spørgsmålssøgning, omkring videoer man ser. På TikTok hedder det ”blue comment” som kan blive vist i bunden af videoen, hvis søgningen har været populær i kommentarfeltet.

På TikTok og Instagram er det mulig for virksomheder at svare direkte på spørgsmål fra kommentarfeltet, med en video, hvor spørgsmålet vises direkte på videoen. På den måde kan du nemmere opbygge et katalog af svar, til dem der søger senere på samme spørgsmål eller noget tæt på.

Den moderne kunderejse

I dag søger brugerne ikke kun på Google. De søger overalt, på sociale medier, YouTube, i AI-chats, på markedspladser og gennem stemmesøgning. Det stiller helt nye krav til din online markedsføring.

Denne tilgang kaldes “Search Everywhere Optimization” og det handler om at sikre, at din virksomhed er til stede på tværs af alle de digitale steder, hvor kunderne opdager, undersøger og beslutter sig.

Hos Webto ser vi det igen og igen: Virksomheder, der kun fokuserer på én eller to kanaler, mister store dele af deres potentielle kundebase. Derfor er det vigtigt at tænke fuld strategi og det er netop dét, denne guide hjælper dig med.

Forstå kundens søge- og opdagelsesrejse

Den klassiske kunderejse er blevet til en kompleks og uforudsigelig rute. Det kan starte med den klassiske søgning, hvis dine kunder allerede ved hvad de søger, men så kæmper du imod alle andre der har lavet indhold rettet imod “jeg søger efter X”. Men fordi der er så mange der efterhånden markedsfører sig på alle produkter og services, er konkurrencen også rykket sig til at fange folk, før de kender løsningen på deres problem, eller før de ved de egentlig har et behov eller et problem. Det kan se således ud:

• Awareness: En kunde scroller på Instagram og ser et organisk opslag om et problem, de genkender, men ikke har sat ord på eller tænkt over. En virksomhed har allerede tænkt at informere om f.eks. et nakkesmerter i venstre side, skyldes at din pude ikke støtter nakken rigtigt. Deres produkt eller din service bliver det første lys i mørket. Sociale medier kender dig og dine kunder, hvis du RIGTIG lægger mærke til dig, så kommer der videoer omkring problemer, du ikke rigtig vidste du havde, eller ikke vidste hvad løsningen var på.
• Interest: De søger videre, måske på Google, måske ved at spørge ChatGPT, se videoer på YouTube eller læse anbefalinger i en nichegruppe.
• Desire: De begynder at forstå, hvad løsningen indebærer og hvordan din løsning er den rette. De klikker måske ind på din hjemmeside eller ser en retargetingannonce, der minder dem om behovet.
• Action: Først nu er de klar til at handle og kun hvis du har været til stede på vejen dertil, er chancen stor for, at de vælger dig.

Søgemaskiner er ikke længere kun dem der svarer

Lad os lige få det på det rene. Google er stadig langt den største kanal, når det kommer til søgninger og spørgsmål, YouTube er på 2. pladsen. Det er stadig kun omkring 5% af søgningerne der foretages på A.I. chats og nok omkring yderligere 5% på sociale medier videomedier og forums så som Reddit.

Folk søger information på flere måder efter 2025:

• De bruger TikTok eller Snapchat (især de yngre målgrupper) og Instagram (især kvinder og yngre voksne mænd) som søgemaskine
• De spørger AI-assistenter som ChatGPT, Gemini eller Alexa
• De læser kommentarer og brugererfaringer i Facebook-grupper og Reddit-tråde
• De ser “how to”-, ”unboxing”- og testvideoer på YouTube
• De opdager løsninger gennem annoncering, der føles relevant ikke forstyrrende

Hvis du kun fokuserer på én kanal f.eks. SEO eller Facebook Ads, mister du synlighed i alle de andre øjeblikke, hvor kunden er aktiv og påvirkelig. Det betyder også at du går glip af mere og mere tilstedeværelse og flere og flere søgninger, der sker uden for medierne vi er vant til.

En flerdimensionel tilgang

For at møde kunden i deres søge- og opdagelsesrejse, kræver det en sammenhængende strategi, hvor dine budskaber:

• Tilpasses konteksten: Hvad leder brugeren efter her?
• Finde en trend, kan vores brand eller produkt bruges til det – Lad være med at dræbe en trend med indhold der gør trenden dårlig
• Formidles med formatet for øje: Tekst, video, billede, stemme eller chat
• Er tilgængelige og relevante på tværs af kanaler: fra sociale medier til søgemaskiner og AI

De forskellige søgekanaler og platforme: Her leder dine kunder

Når vi taler om “Search Everywhere”, handler det om at forstå, hvor dine kunder opdager og undersøger information i dag. Det er ikke længere nok kun at dominere Google – for kundernes søgeadfærd er spredt ud over flere kanaler og platforme, som hver især kræver deres egen tilgang.

1. Google og klassisk søgemaskineoptimering (SEO)

Google er stadig vigtig – men det er ikke hele billedet. Brugerne søger både informativt (“hvordan fungerer det”), navigerende (“hvor køber jeg det”) og transaktionelt (“bedste pris på X”).
For at være synlig her, handler det om:

• Teknisk SEO: Din hjemmeside skal være hurtig, mobilvenlig og struktureret korrekt
• Indhold: Du skal besvare spørgsmål og søgehensigter med relevante, hjælpsomme tekster
• Autoritet: Gode backlinks og omtaler gør dig troværdig i Googles øjne

Men Google er kun ét sted, dine kunder søger også på:

2. Sociale medier: Fra underholdning til opdagelse

Instagram, Facebook, TikTok og Pinterest bruges i stigende grad som inspirations- og søgeplatforme. Her opdager kunderne nye produkter, læser andres erfaringer og får lyst til at undersøge mere.
Din synlighed her kræver:

• Visuelt stærkt og engagerende indhold
• Strategisk brug af hashtags og trends
• Autentiske videoer og reels, der viser løsninger, ikke bare features
• Betalte kampagner der rammer brugeren med præcision

Her skabes behov og hvis du ikke er der, skaber en konkurrent det i stedet.

3. YouTube og video: Søgning med øjnene

YouTube er verdens næststørste søgemaskine. Brugere søger efter guides, sammenligninger og anmeldelser, ofte som en del af deres købsbeslutning.
At være til stede her betyder:

• Videoindhold med værdi (ikke bare reklamer)
• Optimering af titler, beskrivelser og tags
• Synlighed i “related videos” og gennem målrettet annoncering

YouTube fungerer især godt i interest- og desire-faserne af kunderejsen.

4. AI-assistenter og generativ søgning

AI-assistenter som ChatGPT, Google’s SGE (Search Generative Experience) og Siri ændrer måden, brugerne søger på. De vil ikke længere klikke sig gennem sider, de vil have et klart svar.
Det betyder:

• Dit indhold skal være faktuelt, struktureret og let at citere
• Du skal opbygge brand mentions, FAQ-indhold og autoritet i dit domæne
• Du bør arbejde med struktureret data (schema markup), så AI forstår og viser dig

Denne type søgning stiger voldsomt og mange virksomheder er slet ikke klar. Lige nu betyder det også at mange svar ikke er vurderet kritisk nok og det kan lede til at svaret ikke altid er korrekt. Kildekritik er desværre svær, når det kommer til svare på alt, hurtigt, hele tiden.

5. Markedspladser og e-handelssøgemaskiner

Amazon, Google Shopping, Bilbasen og nicheplatforme fungerer som søgemaskiner for produkter og services. Her søger brugere, der ofte allerede er meget tæt på købsbeslutningen.

Det kræver:

• Optimering af produkttekster, billeder og anmeldelser
• Tilstedeværelse med både organiske og betalte listings
• Kendskab til hvordan algoritmen på den enkelte platform fungerer

Især for producenter af produkter, er det vigtigt at tænke på at salget af dine produkt, opdagelsen af dine produkter og dit brand, er afhængig af synlighed på de store markeder. De store shoppingplatforme er ikke blot en webshop, det er blevet en søgeplatform hvor folk kan sammenligne og researche produkter.

6. Stemmesøgning og mobiladfærd

Brugere siger: “Hey Siri, hvor kan jeg købe X?” ”Jeg spørger lige ChatGPT”.
Stemmesøgning kræver:

• Naturlig sprogbrug i dine tekster
• Fokus på lokale søgninger
• Svar på spørgsmål, sammenlig, lav objektiv reasearch – Ej samtalen om dit produkt eller din branche
• Citér pålidelig forskning og få folks oplevelser med dit brand eller produkt med ind i dit indhold, enten ved at give gratis prøver eller på anden måde
• Teknisk optimering til mobil og hurtig loadtid

Sådan arbejder du strategisk med Search Everywhere Optimization

Det er ikke længere nok kun at være god til SEO, eller kun at køre annoncer, eller kun at poste på sociale medier. Hvis du vil være top-of-mind i en kompleks digital kunderejse, skal du være til stede med de rigtige budskaber – på de rigtige steder – på det rigtige tidspunkt.

Tænk i “søgeintention”

Først og fremmest: Søgeadfærd sker ikke kun på Google. Brugere kommer ofte på søgninger, imens de er i gang med et medie eller har sin daglige gang og tillid til andet end Google og det kan ske i en AI-chat, på YouTube, på videomedier, i en Facebook-gruppe eller via stemmesøgning. Din opgave er at forstå og møde den intention med relevant indhold.

Eksempler på platformsspecifik intention:

• Google: “Find løsning” → detaljeret produkt- eller serviceside med CTA
• YouTube: “Hvordan fungerer det?” → video med produktdemonstration
• Reddit: “Er det her godt?” → få omtale og ærlige anmeldelser
• TikTok eller Instagram: “Hvad bruger andre? Hvad er populært?” → korte, ægte videoer med wow-faktor
• ChatGPT: “Hvad er den bedste løsning?” → struktureret og hjælpsomt indhold med autoritet

Praktiske taktikker for bred synlighed

Så skal der noget konkret på bordet. Nu har vi skrevet længe nok om hvad det her Search Everywhere er, nu giver vi dig nogle konkrete forslag du kan tænke over.

Kortlæg dine målgruppers søgeadfærd

Hvilke platforme bruger de?

Undersøg din målgruppe, lav persona(er) på din(e) kernekunde(er) og undersøg hvilke platforme på nettet de benytter sig af, næsten alle er på nettet efterhånden, selv de 70-80-årige er repræsenteret i en mindre %-del end de yngre generationer, men de er der i et vigtigt nok antal. Det ved vinforhandlerne alt for godt.

Hvad søger de efter og hvornår?

Her kan vi anbefale at bruge kunderejsemapping, gjort populært af Christopher Laursen fra HofmanSEO. Kunderejsemapping fungerer således at du finder alle søgningerne på dine produkter eller services og ligger dem på en AIDA model, for at finde ud af hvornår i kunderejsen søgningerne finder sted og hvor og på hvilken måde indhold skal laves og målrettes.

Du har brug for et SEO værktøj så som Ah-refs, SEMRUSH eller det billigere SE-Ranking, til at give dig konkret og målbar data på søgeord. Det kan være en lidt svær disciplin at forstå, men heldigvis kan du ved at se Christophers LinkedIn lives, forstå metoden langt bedre. Det kan vi anbefale.

Lav indhold der matcher søgeadfærden på platformen

Når du har identificeret målgruppen, hvilke platforme de er på og hvad de søger, hvad deres problemstillinger er, så skal der laves relevant indhold, der henvender sig til dem.

– Videoer til YouTube og TikTok
– Guide-artikler, case oplevelser fra tidligere kunder eller jer selv og FAQ’er på hjemmesiden til Google og AI
– Visuelle quick wins, inspiration, demonstrationer og inspirerende eller underholdende videoer til Instagram, TikTok, Facebook og Pinterest
– Autoritetsopbygning gennem omtaler, anmeldelser og PR, f.eks. også på LinkedIN hvis din målgruppe er professionelle typer eller B2B

Tænk kreativt, men også hvad dine målgruppe kan lide, prøv dig frem, se reaktionerne, analysér, lær og lav så nyt. Tænk hele tiden søgninger og problemstillinger ind i dit indhold og husk at fortælle de gode historier midt imellem. God markedsføring er blandet med indhold der involverer din målgruppe i din virksomhed, som skaber loyalitet.

Genbrug med mening, kopiér ikke bare

Samme budskab kan have forskellig form: En casevideo kan blive til en blog, et TikTok-klip og et LinkedIn-opslag. Hvis det er svært, så få lidt forslag af chat GPT, men for alt i verden, gør resultatet personligt og skær ned i smileys.

Analyser og tilpas løbende

– Brug data: Hvad virker hvor?
– Opsæt KPI’er for hver platform og saml dem i ét overblik

Læs hvad en KPI er her. Brug din data. Hvad bliver set mest, kommenteret mest på, skal du kombinere en type video med en anden. Er det mest effektivt at lave en sjovere video og så en informativ efter, leg lidt med mulighederne, men drag konklusioner og lær af det du allerede har lavet.

Brug Google search Console, Google Analytics, samt data på dine forskellige tilmeldte platforme, til at se effekten af dit arbejde.

Brug data fra SEO-værktøjer, til at se hvad der søges på inden for din branche, tjek konkurrenter og hvad der er populært hos dem. Forsøg at angrib nicherne og de små søgninger først, hvis du er den lille i branchen.

Optimer teknisk og strukturelt

– Brug schema markup, lokale SEO-tags, og hurtig loadtid
– Tænk på “voice search ready” og let scanning af indhold

Helt almindelig ”gammeldags” SEO. Dette skulle gerne virke først, men hæng dig ikke op i at mestre SEO’en på siden. Sørg for at den er brugervenlig og funktionel.

Du skal være til stede i alle de øjeblikke der er muligt hos din målgruppe, hvor opmærksomhed kan vækkes, interesse kan skabes og beslutninger kan træffes. Det handler om at forstå din målgruppes digitale adfærd og matche din tilstedeværelse med deres rejse, uanset om den starter på TikTok, fortsætter i en AI-chat og slutter på din webshop.

Hos Webto hjælper vi virksomheder med netop det: at opbygge en målrettet, effektiv og meningsfuld tilstedeværelse, der gør en forskel ikke kun i synlighed, men i bundlinje og kundeloyalitet.

Klar til at tage næste skridt?

Lad os sammen se på, hvordan din virksomhed kan blive valgt, ikke bare fundet.
Kontakt os i dag og få en gratis analyse af din digitale synlighed på tværs af kanaler.