Derfor er tekstforfatning vigtigt for din hjemmeside

God tekstforfatning handler ikke om at skrive meget. Det handler om at skrive det rigtige, på det rigtige sted på din hjemmeside, så besøgende forstår sidens formål hurtigt, besøgende føler sig trygge og tager det næste skridt.

Tekstforfatning kræver en god forståelse for SEO og hvad nogle i dag kalder GEO, som egentlig bare er at vi skal huske at SEO har udviklet sig meget i 2025 og 2026. Du kan lave god tekst, men det er ikke nok, hvis du vil rangere i toppen af søgemaskinerne og nævnes af A.I. idag.

Du skal tænke i en content strategi

Har du undret dig over hvilke måder du kan gøre din hjemmeside konkurrencedygtig på? Så flere mulige kunder ser dine produkter og tjenester.

Der er selvfølgelig mange gode muligheder, men en ting, som jeg vil anbefale for enhver hjemmeside, det er en struktureret og kontinuerlig content marketing strategi. Forstå din målgruppe, forstå deres behov og hvordan du løser dem, lav en søgeordsanalyse for din branche og forstå hvorfor der søges som der gør.

En content marketing strategi, med god tekstforfatning er en af de strategier, som kræver en del arbejde, men det er også klart en af de metoder, som holder din hjemmeside aktiv og konkurrencedygtig længst, på lige præcis de søgeord som du gerne vil findes på.

Forstå hvordan du skal skrive og lave indhold til din målgruppe… Og så kan du skabe en brugerrejse, som kan ses på bundlinjen år ud i fremtiden.

Før du skriver, skal du kunne svare på tre ting:

• Hvad skal siden få brugeren til at gøre (formål med siden)? (kontakte, købe, booke, downloade eller bare læse)
• Hvem skriver du til? (branche, persontype, erfaring, bekymringer, mål)
• Hvilket spørgsmål skal siden besvare? (søgeintention)

Mini-øvelse (30 sek.):

Skriv en sætning: “Denne side skal hjælpe [målgruppe] med at [problem] så de kan [resultat].”
Det er din røde tråd.

Find den rigtige søgeintention

Nu om dags handler SEO-tekst ikke om at gentage et søgeord. Det handler om at matche det, folk egentlig vil.

Typisk er intentionen én af disse:

• Informativ: “hvad er…”, “hvordan…” → guide, tjekliste, forklaring
• Kommerciel research: “bedste…”, “sammenlign…” → fordele/ulemper, cases, priser
• Transaktionel: “køb…”, “book…” → tydelig CTA, tryghed, kort vej til handling
• Navigationssøgende: “Tømrer Sorø” → landingsside, hurtige svar, kontakt

Søger folk “Ny træterrasse pris” er en lang guide fin, men den skal også have et hurtigt pris-overblik og en CTA tidligt. Nogle søgninger har 2 intentioner. Du kan bruge et SEO værktøj til at undersøge en søgeintention eller prøve at søge på det og se hvilket indhold der ligger i toppen, det er den type indhold du skal lave, du kan også spørge f.eks. Gemini eller ChatGPT.

Hvorfor er professionelt tekstforfatning vigtigt?

Der er flere primære årsager til at tekstforfatning er utroligt vigtigt. En af de primære faktorer er relevans og brugervenlighed, altså at kunderne finder dét, de klikker ind på hjemmesiden for at finde. Hvis ikke dine landingssider har et tydeligt budskab og en overskuelig sammensætning, så er der nok en anden hjemmeside der gør.

De fleste brugere vil derfor højst sandsynligt klikke videre relativt hurtigt, hvis ikke hjemmesiden kommunikerer det ønskede budskab tydeligt nok. Det er derfor vigtigt, at hjemmesiden er overskuelig og tillidsvækkende, så det står tydeligt frem at denne hjemmeside giver målgruppen det de vil have.

Sideløbende med en effektiv brugergrænseflade, så tager målrettet tekstforfatning højde for det specifikke emne og sætter sig ind i den rejse som brugeren gennemgår, når de er på hjemmesiden. Her kommer søgeintentionen igen ind, hvad er det der søges? Dét er det der skal være i fokus og hovedemnet for siden.

Det er også vigtigt at siden er så gnidningsfri og interessant som muligt. Brugere på internettet er nemlig ikke kendt for at være specielt tålmodige, så hvis de ikke finder det de leder efter med det samme, så klikker de videre, sådan er det.

Skriv “people-first

People-first betyder, at du skriver til mennesker først og søgemaskiner bagefter. Målet er, at en besøgende hurtigt forstår, hvad siden handler om, hvad de får ud af det, og hvad næste skridt er. Når teksten er tydelig og hjælpsom, fungerer den typisk også bedre i Google, fordi den matcher det, brugeren leder efter.

En god people-first tekst starter med brugerens behov og spørgsmål i stedet for at starte med virksomheden. Fortæl konkret, hvilket problem du løser, hvem det er til, og hvad resultatet bliver. Brug et naturligt sprog, som du ville bruge i en samtale, og undgå tomme løfter som “høj kvalitet” eller “unikke løsninger”, hvis du ikke forklarer, hvad det betyder i praksis.

Gør teksten nem at scanne med klare overskrifter, korte afsnit og konkrete eksempler. Svar tidligt på de vigtigste spørgsmål, og brug gerne en FAQ til at fjerne tvivl.

Tænk også på mobil: korte sætninger og tydelige call to actions gør det lettere at handle eller kontakte.

Kvalitetstjekliste – Tjek dette før du udgiver

• Kan man forstå siden på 6 sekunder (hvad den handler om, hvem den er til, og hvad man får)

• Er næste skridt tydeligt (kontakt, køb, booking) og placeret naturligt på siden

• Er budskaberne konkrete (ingen “fluffy” ord uden forklaring eller eksempel)

• Matcher teksten læserens behov og spørgsmål (ikke kun jeres virksomhed)

• Er strukturen let at skimme (klare overskrifter, korte afsnit, luft, indholdsfortegnelse)

• Er der bevis/tryghed (case, udtalelse, erfaring, konkrete resultater)

• Svarer siden på indvendinger (pris, tid, proces, hvad er inkluderet) f.eks. via FAQ

• Er teksten let at læse på mobil (font, linjelængde, ingen lange blokke)

• Fungerer CTA’er og formularer (og fejlbeskeder er tydelige)

• Faktatjek: er tal, datoer, påstande og links opdaterede og korrekte

E-E-A-T: Vis hvem der skriver (og hvorfor man kan stole på jer)

For at skabe tillid i 2026 og efter; skal det være tydeligt, hvem der står bag teksten, og hvilken erfaring den bygger på. Tilføj derfor en kort forfatterboks og en “sidst opdateret”-dato, så læseren kan se, at indholdet er skrevet og vedligeholdt af fagfolk. Eller lav en “om os” og “medarbejder” landingsside, der fortæller om medarbejdere og eventuelt linker til deres LinkedIn for at vise deres erfaring og ekspertise.

Få anmeldelser på jeres virksomhed, på produkter, på rejser eller oplevelser. På alt der giver mening, er udtalelser og anmeldelser et stærk værktøj. Google vil gerne vise rigtige oplevelser, erfaringer og holdninger, fordi de ved at det er det du vil se som læser.

Brug af AI-tekster: “Det er OK, hvis det er hjælpsomt”

Mange bruger AI til at komme hurtigere i gang med udkast og det kan være et fint værktøj. Det vigtigste er ikke, hvordan teksten er lavet, men om den er korrekt, hjælpsom og skrevet til målgruppen. AI-tekst skal derfor altid kvalitetssikres: fakta skal tjekkes, tonen skal passe til virksomheden, og indholdet skal være unikt nok til at give værdi.

AI kan være en god hjælp til idéer, struktur og første udkast, men teksten skal stadig føles menneskelig og relevant. Brug AI som et værktøj og sørg for atredigere bagefter: Tjek og ret fakta, tilføj konkrete eksempler fra jeres forretning, og skriv i en tone, der matcher jeres kunder. Det er netop de detaljer, der gør teksten troværdig og værd at læse.

AI-søgning / AI Overviews: Skriv, så I bliver citeret og valgt

I 2026 bliver mange svar præsenteret i AI-visninger, og derfor virker content bedst, når det er let at “løfte ud” som et klart svar. Skriv direkte, konkret og struktureret med tydelige overskrifter, korte afsnit og mini-konklusioner, så både mennesker og søgemaskiner hurtigt kan forstå budskabet.

Eksempel på et AI-venligt “kort svar”-afsnit:

“Tekstforfatning til hjemmesider handler om at gøre det let for besøgende at forstå tre ting: hvad du tilbyder, hvem det er til, og hvad næste skridt er. Når teksten er skarp, skaber den tryghed, reducerer tvivl og øger chancen for kontakt eller køb. Brug klare overskrifter, korte afsnit og konkrete eksempler, så bliver siden både lettere at læse og lettere at blive valgt i søgning.” – Jannick, SEO specialist i Webto

Tekstforfatning hjælper på placeringer i søgemaskinen, men det er påvirket af teknikken

Content marketing har stor indflydelse på Googles vurdering af hjemmesiden. For at en hjemmeside er konkurrencedygtig online, skal den som det første være godt opsat rent teknisk. Den tekniske del af opsætningen, levering af data og strukturen, som optimeres med hensigt på at gøre hjemmesiden synlig for Google, kalder vi for teknisk SEO.

Inden vi tænker content marketing, så tænker vi teknisk SEO. Teknisk SEO hjælper Google med at indlæse indholdet. Det er her du fortæller Google præcis hvad der er på landingssiden, og hvorfor det er relevant for brugerne. Det kan f.eks. være i form af et sitemap som er et hierarkisk overblik over hjemmesidens struktur og temasætning. Det kan også være metaopsætning som f.eks. metabeskrivelser, som er korte sætninger hvor du fortæller Google landingssidens kernebudskab. Det hjælper Google med at indeksere hjemmesiden i søgemaskinen.

Tekstforfatning og søgeordsoptimering

Hvordan taler man så både til brugeren og til Google? For at SEO-optimere en landingsside, benytter man 1-2 relevante søgeord som synkroniseres i metaopsætningen og i indholdet.

Det betyder at hvis f.eks. et museum gerne vil findes på søgeordet ’vikingudstilling’, og den bestemte landingsside handler om en ny vikingudstilling, som kunne være interessant for historieinteresserede. Så skal den bestemte landingsside som indeholder informationen om vikingudstillingen sikre, at landingssiden er synlig for den rigtige målgruppe og at målgruppen foretager en handling når de så finder vej til landingssiden. Det kan f.eks. være at de køber en billet ved at klikke på en knap hvor der står ’køb billet her’.

Hvordan gør man så det?

Det allerførste vi gør, det er at vi udarbejder en søgeordsanalyse. Her identificerer vi de mest konkurrence stærke søgeord, som der rent faktisk bliver søgt på i forhold til vikingudstillinger. Der bliver højst sandsynligt søgt mere på søgeordet ’viking’ end der bliver søgt på ’vikingudstilling’, men ’viking’ er som søgeord meget bredt, og det kan være at det ikke nødvendigvis er relevant, hvis nu en stor del f.eks. søger efter tv-programmet ’vikings’ eller noget andet. Det er derfor vigtigt at holde temaet specifikt og relevant i forhold til målgruppen.

I forhold til en udstilling kunne det i dette tilfælde være relevant at optimere i forhold til en geografisk lokation, ved at skabe synlighed for dem der bor indenfor en passende afstand og derfor er mere tilbøjelige til at besøge udstillingen. Det kunne derfor være en fordel at optimere indholdet og metaopsætningen med udgangspunkt i vikingudstilling på Sjælland, hvis udstillingen ligger på Sjælland.

For at sikre, at Google forstår at søgeordet ’vikingudstilling’ er centralt for landingssidens indhold, så skal søgeordet have en passende densitet. Det vil sige, at søgeordet skal optræde i sidetitlen, i metabeskrivelsen, i overskriften og i indholdet, som minimum. Landingssiden gyldne densitetsmåling varierer alt efter emnets størrelse, konkurrencen, landingssidens indhold/HTML ratio. Men, som udgangspunkt skal søgeordet gerne have en densitet på omkring 3-4%.

Skab en effektiv brugerrejse

Når teknisk SEO er i orden og søgeordsoptimeringen spiller, så er det tid til at kigge på brugerrejsen. Vi vil jo gerne have at de brugere der finder landingssiden, foretager den handling vi ønsker (køb, kontakt, komme ind på siden, så vi får en masse læsere). Dette kalder vi for konverteringsoptimering.

Alt efter hvor i brugerrejsen vi befinder os, så benytter vi os af forskellige former for konverteringsoptimering, for at opfordre brugerne til at foretage en handling. Der er som udgangspunkt to former for konverteringer, som vi opdeler i to grupper kaldet mikrokonverteringer og makrokonverteringer.

Den samlede betegnelse for denne type konverteringsoptimering bliver kaldt for CTA.

En mikrokonvertering er en assisteret konvertering, som ofte leder et trin videre i rejsen mod en makrokonvertering. Det kan f.eks. være et internt link hvor der står ’læs mere her’ eller ’kontakt os i dag’.

En makrokonvertering er det endelige stop på rejsen alt efter hvad der er pointen med brugerrejsen. Det kan være i form af en booking til en tid, køb af billet, udfyldning af en kontaktformular, et køb af et produkt etc.

Forsøg at begræns dine mikrokonverteringer, hvis der ikke er tale om en prisberegner eller noget andet, der giver brugeren noget i bytte. Gør det nemt og hurtigt for dine besøgende at konvertere og giv mindre tid til at fortryde.

Søger du målrettet tekstforfatning?

Søger du professionel tekstforfatning, eller en SEO optimering af dine tekster, som får din hjemmeside op på næste niveau, så kontakt os for et uforpligtende tilbud. Vi kan sørge for en komplet content marketing strategi til dig.

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg