SEO i 2025 – Er du klar til at dominere søgeresultaterne?

På baggrund af Googles rapporter fra 2024 er det tydeligt, at de fundamentale SEO-principper stadig gælder – men SEO i 2025 bringer nye udfordringer og spændende muligheder.

Hvis du vil holde dig foran konkurrenterne, kræver det en proaktiv tilgang og en strategi, der konstant tilpasses de nyeste tendenser. I denne guide for du de vigtigste ting du skal være opmærksom på, for at dominerer søgeresultaterne i 2025.

Følg med i de store opdateringer fra søgemaskiner som Google

Søgemaskinernes algoritmer ændrer sig konstant for at forbedre brugeroplevelsen og levere mere relevante søgeresultater. Hvert år lancerer google nye core og spam updates, og i 2024 fik de faststået at AI overviews er kommet for at blive. Hvis du ikke følger med i opdateringerne, risikerer du at miste vigtige placeringer og dermed trafik til dit website.

Hvorfor er det vigtigt at holde sig ajour?

• Dine konkurrenter tilpasser sig også de nyeste SEO-trends. Hvis du ikke optimerer dit indhold løbende, risikerer du at blive overhalet.
• Google straffer forældede og spammy SEO-taktikker. Så hold dit indhold opdateret, det hjælper dig med at undgå fald i søgeresultaterne.
• Nogle opdateringer skaber nye muligheder, f.eks. bedre synlighed i featured snippets eller visuelle søgeresultater.
Derfor er det vigtigt at holde dig ajur med googles opdateringer.

Forstå og optimér mod AI-drevet søgeadfærd

AI ændrer fundamentalt den måde, søgemaskiner fortolker og leverer søgeresultater på. Google bruger kunstig intelligens til at forstå komplekse sammenhænge, sproglige nuancer og brugerintentioner – og det har stor betydning for, hvordan dit indhold bliver fundet.

Mange tror stadig, at Google primært rangerer søgeresultater baseret på, hvor ofte et søgeord optræder i brødteksten, overskrifter og links. Men i dag er det langt fra hele sandheden. AI-drevet søgeadfærd betyder, at Google i højere grad fokuserer på søgeintention, indholdskvalitet og relevans.

Som ejer af en webshop, der sælger kaffemaskiner, kan man måske tro, at det er nok at bruge ordet “kaffemaskine” så mange gange som muligt på en side. Men uden en søgeordsanalyse ved man hverken, hvad potentielle kunder faktisk søger på, eller hvor stor konkurrencen er på netop det ord. Det handler ikke længere kun om nøgleord – men om at skabe værdifuldt og målrettet indhold, der besvarer brugerens behov og samtidig er teknisk velfungerende.

Eksempler på AI-drevet søgeadfærd:

Naturligt sprog og samtalebaserede søgninger:
Flere brugere skriver som om de taler – især via stemmesøgning:

• I stedet for: bedste kaffemaskine 2025
  Siger de nu: „Hvilken kaffemaskine laver den bedste espresso derhjemme?“
  
  
• I stedet for: cykel til børn 5 år
  Siger de: „Hvilken cykel er god til en 5-årig dreng?“

Forståelse af intention:
Google forstår bedre, hvad du vil opnå – og tilpasser resultaterne:

• Søgning: “hvordan virker en stempelkande?”
  → Viser guides og videoer (informationssøgning)
  
  
• Søgning: “køb stempelkande med glasfilter”
  → Viser produktsider og shops (handlingsorienteret søgning)
  
  
• Søgning: “bilka stempelkande”
  → Viser Bilka’s hjemmeside direkte (navigationssøgning)

Personalisering:
AI tilpasser søgeresultater ud fra kontekst:

• En person i Aarhus søger “frisør”
  → Får vist lokale frisører i Aarhus
  
  
• En mobilbruger søger “pizza i nærheden”
  → Får forslag med kort, åbningstider og anmeldelser
  
  
• En bruger, der ofte søger bæredygtige produkter, ser oftere grønne brands og artikler højt placeret

For at optimere mod AI-drevet søgeadfærd skal du:

• Fokusere på brugerintention frem for eksakte søgeord.
• Skabe dybdegående og relevant indhold, der besvarer brugernes spørgsmål.
• Implementere strukturerede data for at hjælpe AI med at forstå dit indhold.
• Tilpasse dig voice search med mere samtaleorienterede søgefraser.


For at optimerer dine sider mod AI-drevet søgeadfærd, er der derfor vigtigt at Identificér relaterede søgeord og lave indhold der dækker emnerne i deres helhed.

Du kan f.eks. bruge „Folk spørger også om“-sektionen i Google, og skabe indhold ud fra dette for at ramme området bredere. Du skal fokusere på klare og præcise svar, der matcher brugerens søgeintention. Brug FAQ-sektioner og lav struktureret data (schema markup) for at forbedre synligheden i AI-baserede resultater og svare klart på “hvordan” og “hvorfor”-spørgsmål.

Gør E-E-A-T til din foretrukne SEO-strategi

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) er afgørende for din SEO-succes i 2025. Google prioriterer indhold, der demonstrerer erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed – især på områder, der påvirker folks liv eller økonomi.

Hvordan styrker du din E-E-A-T?

For at skille dig ud i mængden skal dit indhold være både originalt og værdifuldt. Analyser dine konkurrenter: Hvad dækker de, og hvordan kan du gøre det bedre? Tilføj dybdegående analyser, unikke perspektiver og praktiske eksempler. Skab bedre og mere unikt indhold end konkurrenterne gennem:


• Del konkrete cases og erfaringer, der viser din ekspertise.
• Angiv forfatterbiografier og inddrag citater fra fagfolk.
• Skab indhold af høj kvalitet, der dækker emner i dybden.


Gennemgå eksisterende indhold

SEO er en vedvarende proces, derfor er det vigtigt at optimere dit indhold løbende og sørge for, at dit indhold er teknisk optimeret. Tilføj nye indsigter og opdater data, vær sikker på at de nævnte links stadig er aktive. Dette sikrer, at dit indhold forbliver relevant og konkurrencedygtigt.


Derudover er teknisk SEO-fundamentet for synlighed. Det hjælper søgemaskiner med at forstå og indeksere din hjemmeside korrekt, hvilket øger chancen for at blive vist i søgeresultater. Derfor er det vigtigt at sørge for, at din hjemmeside har en logisk URL-struktur og korrekte metadata, da det gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at navigere og forstå indholdet.

Levér indhold i de rigtige formater

Ikke nok med at det gør det mere inspirerende for din målgruppe at interagerer med din hjemmeside, så ser google også positiv på det i forhold til rangering. Jo mere din målgruppe bevæger sig rundt på din hjemmeside, jo større chance er der for at din hjemmeside bliver vis højere i søgeresultaterne på google.

Søgemaskiner vil i højere grad måle succes ud fra, hvor engagerede brugerne er med dit indhold. Mennesker forbruger information forskelligt. Ud over tekstbaseret indhold bør du integrere:

• Videoer
• Infografikker
• Podcasts
• Interaktive elementer

Det øger ikke kun engagementet, men også din rækkevidde.

Særligt er det vigtigt at tænke over indhold som målgruppen netop kan interagerede med. Et spørgeskema om hudtype der viser hvilke hudpleje produkter du skal gå efter, en afstemning der inspirerer til hvilken indretning dine kunder finder mest inspirerer ende eller et interaktivt billede der fremhæver forskellige produkter på et miljøbillede.

Lever en god page experience

Brugeroplevelsen er afgørende for SEO. Optimer dit website med:

• Hurtige indlæsningstider
• Mobilvenligt design
• Intuitiv navigation
• Klare CTA’s

Størstedelen af befolkningen er I dag på farten, og bruger derfor mobilen eller tabletten. Derfor er det alt afgørende at din hjemmeside responssiv på alle platforme.

Derudover er det vigtigt at dine call-to-actions knapper, er klare og ikke misvisende. Kommer din kunde til en anden side end forventet, kan det have negativ effekt på page view.

Optimer hjemmesiden for den moderne brugerrejse

Indholdet skal dække hele kunderejsen – fra bevidsthed til beslutning. Lever informative blogindlæg, dybdegående guides og overbevisende produktbeskrivelser så brugerne får præcis den information, de har brug for – uanset hvor de er i deres købsproces.

Og når man taler om den moderne brugerrejse, er det næsten umuligt at undgå AI og RV (Responsivitet og hastighed – altså „Responsiv Værdi“). Brugere forventer en gnidningsfri og effektiv oplevelse på tværs af enheder. Det skal være hurtigere end nogensinde før at bestille – og kunden skal ikke klikke sig gennem fem sider for at finde det rigtige produkt eller gennemføre et køb.

En god hjemmeside score måles typisk i Google PageSpeed Insights, hvor man stræber efter:

• Mobilscore på 90+
• Desktopscore på 90+
• Kort First Contentful Paint (FCP)
• Lav Time to Interactive (TTI)

Høj score = bedre UX og større sandsynlighed for højere konvertering.

Husk autoritet fra andre domæner

Backlinks fra troværdige og relevante sider signalerer autoritet til Google – og forbedrer dermed din rangering. En strategisk linkbuilding-plan kan fx inkludere:

• Gæsteindlæg på relevante blogs eller branchesites
• PR-indsatser, hvor du får omtale og links fra medier
• Indhold der naturligt tiltrækker links, som fx guides, værktøjer eller infografikker

Men ikke alle links er lige gode. Det handler både om relevans og domain authority (DA) på dem, der linker til dig. Et link fra en relevant side med høj DA (vejer tungere end fem links fra tilfældige lavkvalitetssider. Brug værktøjer som Ahrefs eller Semrush til at vurdere domæners autoritet.

Tag del i din målgruppes community

Synlighed skabes i fællesskaber. Deltag aktivt i relevante communities – fx nichefora, Facebook-grupper, Reddit-tråde eller LinkedIn-netværk – hvor dine potentielle kunder færdes.

Men det handler ikke bare om at poste links – du skal engagere dig aktivt og autentisk:

• Stil spørgsmål, deltag i diskussioner
• Del viden og inspiration
• Kommentér på andres indhold

Sociale medier som TikTok, Instagram og YouTube er i stigende grad omdrejningspunkt for community building. Her har brands mulighed for at:

• Dele behind-the-scenes og autentisk storytelling
• Skabe brugergenereret indhold via fx challenges eller anmeldelser
• Opbygge loyalitet gennem kommentarer og DM-dialog

I 2025 bliver ægte engagement på sociale medier en nøglefaktor for digital tillid – og det afspejles direkte i din synlighed, din SEO og dine konverteringer.

Mulighederne er mange, men de kommer med et ansvar…

Så, SEO i 2025 handler ikke kun om at følge med de nyeste teknologier og værktøjer – det handler i den grad også om at bevare fokus på det, der virkelig betyder noget for forbrugeren, nemlig: tillid, gennemsigtighed og værdi.

Ved at optimere din strategi med de ovennævnte principper kan du styrke din synlighed, tiltrække flere besøgende og skabe meningsfuldt fremskridt. De virksomheder, der forstår at kombinere teknologi med autentisk værdiskabelse, vil ikke bare overleve – de vil dominere søgeresultaterne i 2025 og fremover.

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg