AI-genereret indhold og SEO: Hvornår hjælper det, og hvornår skader det?

Kan man bruge AI til at skrive indhold til sin hjemmeside uden at skade sin SEO? Det er et spørgsmål, mange virksomheder stiller sig i dag. Svaret er ja, men kun hvis AI bruges som et værktøj og ikke som en genvej.

AI-værktøjer som ChatGPT, Claude og Gemini kan skrive en blogartikel på få sekunder. Det har fået mange virksomheder til at producere langt mere indhold end før. Nogle oplever gode resultater. Andre oplever, at trafikken falder, eller at indholdet aldrig bliver fundet.

Forskellen ligger sjældent i værktøjet. Den ligger i måden, det bliver brugt på.

Hvad siger Google om AI-genereret indhold?

Google har været ret tydelig: Det afgørende er ikke, om indholdet er skrevet af et menneske eller en maskine, men om det er nyttigt, troværdigt og lavet til mennesker. Indhold, der primært er lavet for at manipulere placeringer i søgeresultaterne, er i strid med Googles retningslinjer, uanset hvordan det er produceret.

I 2024 skærpede Google sine spamregler med en regel om såkaldt scaled content abuse. Den rammer hjemmesider, der masseproducerer sider uden reel værdi for brugeren, og den gælder, uanset om indholdet er skrevet af AI, af mennesker eller af en kombination.

Samtidig lægger Google vægt på det, der kaldes E-E-A-T: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Det er netop her, ren AI-tekst ofte kommer til kort, fordi den ikke har egne erfaringer at trække på.

Når AI hjælper din SEO

Brugt rigtigt kan AI gøre det hurtigere og billigere at producere godt indhold. Her er nogle af de områder, hvor AI typisk skaber værdi:

• Struktur og disposition: AI er god til at foreslå overskrifter, spørgsmål og en logisk opbygning af en artikel.
• Udkast bygget på jeres egen viden: Giv AI’en jeres egne noter, erfaringer, priser og eksempler, og lad den formulere et første udkast.
• Opdatering af ældre indhold: AI kan hjælpe med at finde forældede afsnit og foreslå forbedringer til eksisterende artikler.
• Metabeskrivelser og alt-tekster: Små, gentagne opgaver kan løses hurtigt og ensartet.
• Produkttekster: Webshops med mange produkter kan få hjælp til at automatisere produkttekster, så længe teksterne bygger på korrekte produktdata.

Et konkret eksempel: En tømrer indtaler en kort beskrivelse af et projekt på telefonen, direkte fra byggepladsen. AI’en omsætter det til en struktureret case med overskrifter og en god indledning. Tømreren læser teksten igennem, retter fagudtrykkene og tilføjer billeder. Resultatet er indhold med ægte erfaring, produceret på en brøkdel af tiden.

Når AI skader din SEO

Problemerne opstår, når AI bruges til at producere indhold i mængder, uden at nogen tilfører viden eller tjekker resultatet. Typiske faldgruber er:

• Masseudgivelse uden redigering: Mange artikler udgivet på kort tid uden menneskelig gennemgang.
• Generisk indhold: Tekster, der siger det samme som alle andre og ikke tilføjer noget nyt.
• Faktuelle fejl: AI kan finde på tal, kilder og fakta, der lyder troværdige, men er forkerte.
• Næsten ens lokalsider: Sider som »tømrer i Roskilde«, »tømrer i Køge« og »tømrer i Holbæk«, hvor kun bynavnet er skiftet ud.
• Opdigtede forfattere eller anmeldelser: Det svækker troværdigheden og kan være i strid med både Googles regler og markedsføringsloven.

Det sidste er værd at understrege: Når alle kan få en AI til at skrive en generisk tekst på få sekunder, er generisk indhold ikke længere noget værd. Det, der skiller sig ud, er det, AI’en ikke kan finde andre steder.

Vil du have hjælp til at producere indhold, der både bruger AI effektivt og bygger på ægte faglighed? Vi hjælper virksomheder med content marketing, der skaber synlighed og tillid.

Sådan bruger vi selv AI hos Webto

Vi bruger selv AI i vores arbejde med indhold. Det sparer tid på research, struktur og udkast, men der er altid et menneske, der tilfører faglig viden, tjekker fakta og tager ansvaret for det endelige resultat.

Når vi bruger AI-genererede billeder eller grafikker, mærker vi dem tydeligt med »A.I. genereret«, både på billedet, i alt-teksten og i billedteksten. Det gør vi for at være åbne over for vores læsere og for at leve op til de krav om gennemsigtighed, som EU stiller til AI-genereret indhold.

Hvad siger EU’s regler?

EU’s AI-forordning indfører gradvist krav om gennemsigtighed omkring AI-genereret indhold. Kravene retter sig især mod deepfakes og mod AI-genereret tekst, der udgives for at informere offentligheden om samfundsrelevante emner, medmindre teksten har været gennem menneskelig redaktørkontrol. For de fleste virksomheders blogindlæg er den vigtigste pointe derfor den samme som hos Google: Et menneske bør gennemgå og stå inde for indholdet. Er du i tvivl om, hvilke krav der gælder for jer, bør du søge juridisk rådgivning.

Tjekliste før du udgiver AI-assisteret indhold

• Tilfører artiklen noget, som ikke allerede står i de ti første søgeresultater?
• Indeholder den jeres egne erfaringer, eksempler, priser eller cases?
• Er alle tal, fakta og kilder tjekket af et menneske?
• Lyder teksten som jeres virksomhed og ikke som en generisk AI?
• Er AI-genererede billeder mærket tydeligt?
• Er der en ansvarlig forfatter, der kan stå inde for indholdet?

Kan du svare ja til alle punkterne, er der sjældent grund til bekymring, uanset hvilke værktøjer der er brugt undervejs. Og husk, at godt indhold også skal kunne findes af AI-søgemaskiner. Læs mere om forskellen på GEO og SEO og om, hvordan du måler din synlighed i ChatGPT og andre AI-søgemaskiner.

Efterord

“AI har ikke gjort godt indhold mindre vigtigt. Det har gjort det vigtigere. Når alle kan producere tekst på sekunder, er det erfaringen, fagligheden og troværdigheden bag teksten, der gør forskellen.”

Ofte stillede spørgsmål

Du er velkommen til at læse mere i nogle af vores andre blogindlæg