Brandkampagne i Google Ads – Hvorfor?

Vi bliver ofte spurgt: “Hvorfor skal vi have en brandkampagne?”

Mange virksomheder tror, at hvis de allerede rangerer øverst i de organiske søgeresultater, så er det unødvendigt at bruge penge på at annoncere på deres eget firmanavn. 

Men sandheden er, at en brandkampagne kan være en af de mest værdifulde og omkostningseffektive investeringer, du kan lave i din digitale strategi. Den beskytter dit brand mod konkurrenter, sikrer maksimal synlighed i søgeresultaterne og giver dig bedre kontrol over, hvordan din virksomhed bliver præsenteret for potentielle kunder. 

I denne artikel gennemgår vi hvad en brandingkampagne er og de vigtigste grunde til, hvorfor en brandkampagne er en klog beslutning. Vi kommen ind på hvordan den kan styrke din markedsføring, øge din synlighed og sikre, at du forbliver top of mind hos dine kunder. 

Hvad er en brandkampagne? 

En brandkampagne er en betalt markedsføringsstrategi, der fokuserer på at promovere et specifikt brandnavn, firmanavn eller brandrelaterede søgetermer. Den bruges primært i Google Ads, men kan også forekomme på sociale medier og andre digitale platforme. 

Kort sagt er en brandkampagne i Google Ads en kampagne, der fanger søgninger, hvor dit firmanavn eller eventuelle produkt- og servicebrands indgår. Formålet er at sikre, at din virksomhed bliver vist øverst i søgeresultaterne, når nogen søger direkte på dit brand – og at du forbliver top of mind hos dine kunder. 

Men så spørger du måske – ligesom mange andre gør – hvorfor bruge penge på at annoncere på mit eget firmanavn? Hvis din virksomhed allerede rangerer højt i de organiske søgeresultater, hvorfor skulle du så betale for klik, der måske alligevel ville have fundet vej til din hjemmeside? 

Det er netop på grund af denne misforståelse, at mange virksomheder tøver med at oprette brandkampagner. Men der er stærke argumenter for, hvorfor du altid bør have en brandkampagne i Google Ads. Her får du syv grunde til, hvorfor det kan være en af dine mest værdifulde annonceringsstrategier. 

1. Undgå at miste dine brand-søgninger til konkurrenterne 

Hvis du ikke annoncerer på dit eget brand, åbner du døren for, at dine konkurrenter kan overhale dig i søgeresultaterne ved at byde på dit firmanavn i Google Ads. Det betyder, at når potentielle kunder søger efter din virksomhed, kan de i stedet blive mødt af en annonce fra en konkurrent, som kan føre dem væk fra din hjemmeside – og pludselig er det deres brand, der bliver top of mind i stedet for dit. 
 
Hvis kunder, der aktivt søger efter din virksomhed, i stedet klikker på en konkurrent, mister du ikke bare en potentiel kunde – du risikerer også at svække din brandposition og lade konkurrenten blive top of mind i stedet for dig. 

Forestil dig, at en kunde søger på dit firmanavn, men i stedet ser en konkurrent øverst med et budskab, der virker overbevisende. Klikket på konkurrentens annonce betyder, at kunden ikke når frem til din hjemmeside, men i stedet bliver eksponeret for en ny mulighed – en konkurrent, de måske ikke engang overvejede før. 

Den bedste løsning er at beskytte dit brand ved at køre en brandkampagne i Google Ads. 

2. Øg din synlighed på side 1 i Google 

Når du har både en annonce og et organisk søgeresultat på dit brandnavn, øger du chancen for at dominere side 1 i Google og sikre, at din virksomhed er den mest synlige mulighed for brugerne. Det betyder, at når potentielle kunder søger efter dit brand, vil de ikke kun se dit website i de organiske resultater, men også en betalt annonce øverst på siden. Dette skaber en stærkere tilstedeværelse, der kan være afgørende i en konkurrencepræget digital verden. 

Ved at have flere synlige placeringer i søgeresultaterne får du større kontrol over, hvad brugerne ser, og sikrer, at de præsenteres for de mest relevante budskaber om dit brand. Du kan bruge din annonce til at fremhæve særlige USP’er, tilbud eller nye produkter, mens dit organiske resultat understøtter din troværdighed. Hvis du derimod kun stoler på de organiske placeringer, risikerer du, at konkurrenter, som byder på dit brandnavn i Google Ads, stjæler opmærksomheden og potentielt trækker kunderne væk fra dig. 

Jo større eksponering dit brand har, desto mere sandsynligt er det, at du forbliver top of mind hos potentielle kunder, når de skal træffe en købsbeslutning. Hvis en kunde har set dit brand flere gange i søgeresultaterne, skabes der en form for underbevidst genkendelse og tryghed, som øger sandsynligheden for, at de vælger netop dig frem for en konkurrent. Denne strategi er særligt vigtig i brancher med hård konkurrence, hvor kundens beslutning ofte påvirkes af synlighed og tilstedeværelse. 

At kombinere betalt og organisk søgetrafik er derfor en effektiv brandingstrategi, der ikke kun sikrer flere klik, men også positionerer din virksomhed som den førende spiller inden for din niche. 

3. Spor effekten af dine brandingkampagner 

En brandkampagne giver dig præcis indsigt i, hvor mange der søger efter dit brand, og hvordan de interagerer med dine annoncer. Det betyder, at du kan måle effekten af dine brandingaktiviteter – både online og offline – ved at se, om brand-søgningerne stiger efter en kampagneindsats. 

Hvis du investerer i TV, radio, sociale medier eller PR, kan det være svært at vurdere, hvor stor effekt det har. Med en brandkampagne i Google Ads kan du spore stigninger i brandrelaterede søgninger og se, hvordan disse aktiviteter påvirker din synlighed. 

Brandkampagner hjælper også med at måle performance over tid. Ændringer i klikfrekvens (CTR), annonceeksponeringer og konverteringsrater kan vise, hvilke perioder eller strategier der skaber mest opmærksomhed. Når dit brand konsekvent dukker op i søgeresultaterne, forbliver du top of mind hos potentielle kunder, hvilket øger chancen for, at de vælger dig frem for en konkurrent. 

Endelig giver en brandkampagne indsigt i din målgruppes søgeadfærd. Du kan identificere nye søgetermer og optimere din markedsføring, så du fastholder og styrker din brandposition i markedet. 

4. Forbedr din Google Ads-kontos samlede performance 

Brandkampagner har typisk en høj klikrate (CTR) og en lav pris pr. klik (CPC), fordi brugere, der søger på dit brandnavn, allerede har en stærk intention om at finde din virksomhed. De kender dig i forvejen og er enten klar til at købe eller vil vide mere om dine produkter eller services. 

Når du annoncerer på dit brandnavn, vil dine annoncer ofte have en høj relevansscore i Googles algoritme, da Google vurderer, at din virksomhed er den mest relevante for søgeforespørgslen. Det betyder, at du får en lavere CPC sammenlignet med generiske eller konkurrenceprægede søgeord. Resultatet er, at du får billigere trafik, der samtidig har en større sandsynlighed for at konvertere – uanset om målet er køb, leadgenerering eller øget engagement. 

En anden fordel ved at køre en brandkampagne er, at det kan forbedre din Google Ads-kontos samlede performance. Google vurderer din konto baseret på en række faktorer, herunder klikrater, konverteringsrater og kvalitetsscore. Fordi brandkampagner generelt har høj engagement og høj relevans, kan de løfte din kontos overordnede kvalitetsscore, hvilket kan gavne dine andre annoncer. En højere kvalitetsscore betyder ofte, at du kan få billigere klikpriser på dine øvrige kampagner, herunder non-brand søgeord og produktrelaterede annoncer. 

Derudover giver en brandkampagne dig mulighed for at teste forskellige budskaber, annonceudvidelser og CTA’er (Call To Actions) i et lavrisikomiljø. Da brugerne allerede har kendskab til dit brand, kan du eksperimentere med forskellige tilbud, USP’er (Unique Selling Propositions) og kampagnetekster for at optimere konverteringer – en indsigt, du også kan bruge på tværs af dine andre annoncer. 

5. Skab en klar adskillelse mellem brand- og non-brand-søgninger 

Ved at køre en brandkampagne kan du adskille søgedata for brugere, der aktivt søger efter dit firmanavn, fra dem, der søger mere generelt efter dine produkter eller services. Dette giver en mere præcis forståelse af, hvordan din målgruppe finder frem til dig, og hvilken type trafik der fører til konverteringer. 

Brand-søgninger er typisk højintentionelle, fordi brugeren allerede kender dit brand og bevidst leder efter dig. Non-brand-søgninger er derimod mere brede og kan inkludere generiske termer, hvor din virksomhed konkurrerer med mange andre aktører. Hvis du ikke adskiller disse søgninger i dine Google Ads-kampagner, risikerer du, at din data bliver uklar, hvilket gør det sværere at optimere dine budstrategier og annonceindhold. 

En brandkampagne gør det muligt at tilpasse budskaberne til forskellige målgrupper. Brugere, der søger direkte på dit brand, kan mødes med mere specifikke tilbud, kundeserviceoplysninger eller brandfortællinger, mens generiske søgninger kræver en anden tilgang, hvor du måske skal overbevise brugeren om, hvorfor de skal vælge netop dig frem for konkurrenterne. 

Ved at skelne mellem brand- og non-brand-søgninger kan du forbedre din annoncestruktur, få bedre indsigt i brugeradfærd og optimere dit budget, så du investerer dine annoncekroner mere effektivt. 

6. Få maksimal indsigt i dine brand-søgninger 

Brandkampagner giver værdifuld data om, hvordan og hvornår folk søger efter din virksomhed, samt hvilke søgetermer de bruger. Disse data kan give dig en dybere forståelse af din målgruppes adfærd og behov, hvilket gør det lettere at tilpasse din digitale strategi. 

Ved at analysere søgedata fra din brandkampagne kan du opdage tendenser og mønstre, såsom hvilke tidspunkter på året dit brand oplever størst interesse, eller om der er bestemte produkter eller services, som ofte bliver søgt i kombination med dit brandnavn. Du kan også identificere nye søgefraser, som du måske ikke tidligere har målrettet, men som potentielt kan være værdifulde for din SEO- og Google Ads-strategi. 

Derudover giver brandkampagner dig mulighed for at overvåge ændringer i kundernes søgeadfærd. Hvis antallet af brand-søgninger pludselig falder, kan det være et tegn på, at din konkurrencepres er steget, eller at du bør justere din markedsføring. Modsat kan en stigning indikere, at dine brandingaktiviteter virker. Denne viden kan bruges til at finpudse dine øvrige kampagner og sikre, at dit brand altid er synligt og relevant for din målgruppe. 

7. Test og lever nye budskaber hurtigt 

Med en brandkampagne har du mulighed for hurtigt at teste og implementere nye budskaber, tilbud eller kampagner over for kunder, der allerede har vist interesse for din virksomhed. Da disse brugere aktivt søger efter dit brand, er de mere tilbøjelige til at engagere sig med nye informationer, hvilket gør brandkampagner til en ideel platform for budskabstestning. 

Du kan eksempelvis tilpasse annoncerne efter sæsoner, produktlanceringer eller særlige begivenheder, hvor du vil teste forskellige vinkler, rabatter eller USP’er (Unique Selling Propositions). Ved løbende at justere og optimere dine annoncebudskaber kan du finde ud af, hvilke formuleringer eller tilbud der resonerer bedst med din målgruppe. 

Brandkampagner gør det også muligt at segmentere dine budskaber til forskellige kundegrupper. Du kan eksperimentere med variationer af dine annoncer, fx forskellige CTA’er (Call To Actions) eller unikke værdiforslag, for at se, hvad der driver flest konverteringer. 

Ved kontinuerligt at eksponere dine kunder for relevante budskaber, sikrer du, at din virksomhed forbliver top of mind, hvilket øger sandsynligheden for, at de vælger dig, når de er klar til at foretage en købsbeslutning. En brandkampagne er dermed ikke kun en defensiv strategi – den er også et dynamisk værktøj til at styrke dit brand og maksimere din markedsføringsindsats. 

Optimer din brand-kampagne i Google Ads 

For at få mest muligt ud af din brandkampagne i Google Ads er det afgørende at strukturere den korrekt og anvende de rigtige strategier. Her er nogle vigtige aspekter, du bør overveje, når du opsætter og vedligeholder din kampagne. 

Strukturér din kampagne korrekt 

En god kampagnestruktur sikrer, at dine brandede søgeord behandles særskilt fra dine øvrige kampagner. Det anbefales at placere brand-søgeord i en dedikeret brandkampagne, hvor du kan opdele dem i annoncegrupper baseret på forskellige variationer af søgetermer. 

Eksempler på annoncegrupper i en brandkampagne kunne være: 

• Hovedbrandnavn (f.eks. “Webto”) 
• Brand + produkt (f.eks. “Webto Magento udvikling”) 
• Brand + lokation (f.eks. “Webto Slagelse”) 
• Brand + konkurrent (f.eks. “Webto vs. [konkurrentnavn]”) 

Denne opdeling sikrer høj relevans mellem søgeord, annoncer og landingssider, hvilket forbedrer kvalitetsscoren og reducerer klikpriserne. 

Test forskellige annoncebudskaber 

For at opnå den bedste performance bør du altid teste flere annoncevariationer inden for samme annoncegruppe. Selvom Responsive Search Ads (RSA) automatisk kombinerer forskellige overskrifter og beskrivelser for at matche søgeintentionen, giver det stadig mening at opsætte flere versioner. Dette gør det muligt at sammenligne performance og identificere de bedst performende budskaber. 

Når du opsætter dine annoncer, bør du: 

• Inkludere dine brand-søgeord i overskrifter og beskrivelser for at opnå høj relevans. 
• Undgå at fastgøre elementer – lad Google finde de bedste kombinationer. 
• Test forskellige unikke salgsargumenter (USP’er) – fx hurtig levering, stærk support eller eksklusive tilbud. 

Brug negative søgeord strategisk 

Når du annoncerer på dit brand, bør du aktivt filtrere søgninger, der ikke har en kommerciel intention. Her er nogle typiske søgetermer, du kan overveje at tilføje som negative søgeord: 

• Login-relaterede søgninger (“Webto login”) 
• Kundeservice-relaterede søgninger (“Webto support”, “Webto telefonnummer”) 
• Jobrelaterede søgninger (“Webto ledige stillinger”, “Webto job”) 
• Uønskede produkt/tjeneste-søgninger, hvis du ikke vil findes på specifikke services 

Ved at ekskludere disse søgninger sikrer du, at dit annoncebudget fokuseres på købsmodne brugere, frem for personer der søger information uden købshensigt. 

Udnyt udvidelser i Google Ads 

Google Ads tilbyder en række udvidelser, der kan gøre dine brandannoncer mere synlige og attraktive. Vi anbefaler altid at benytte så mange relevante udvidelser som muligt for at øge klikraten (CTR). 

Her er nogle nyttige udvidelser til brandkampagner: 

• Sitelinks – Direkte links til vigtige sider (fx kontakt, produkter, support). 
• Billedudvidelser – Visuelle elementer, der fanger opmærksomheden. 
• Infoudvidelser – Ekstra tekst til at fremhæve USP’er, fx “Gratis fragt” eller “24/7 support”. 
• Opkaldsudvidelse – Mulighed for direkte opkald fra annoncen. 
• Kundeemneformular-udvidelse – Indsamling af leads direkte fra søgeresultaterne. 

Brug udvidelser aktivt til at lede brugerne til de mest relevante undersider og sikre, at de hurtigt finder den information, de leder efter. 

Vedligehold og optimer din brandkampagne løbende 

At køre en brandkampagne handler ikke kun om at opsætte den – den skal overvåges og optimeres regelmæssigt. To vigtige nøgletal, du bør holde øje med, er: 

1. Eksponeringsandel på søgning – Viser, hvor ofte din annonce bliver vist i forhold til det totale antal relevante søgninger. For brandkampagner bør denne være 90 % eller højere, så konkurrenter ikke overhaler dig. 
   
2. Mistet impression share (IS) på søgning pga. budget – Hvis din brandkampagne mister visninger pga. et for lavt budget, kan det være tegn på øget efterspørgsel eller konkurrentpres. 

Regelmæssig overvågning af disse metrics sikrer, at du ejer dit brandnavn i søgeresultaterne, og at du ikke mister trafik til konkurrenter.