Guide til Local SEO

Hvis din virksomhed ikke dukker op i søgeresultaterne, når folk søger efter “tømrer i Slagelse” eller “frisør nær mig”, så eksisterer du i praksis ikke i den digitale verden.

Over 70 % af alle lokale søgninger fører til handling inden for 24 timer, og næsten halvdelen af alle Google-søgninger har lokal intention. Det betyder, at kunderne er klar til at handle – men kun hvis de kan finde dig.

Local SEO er den strategi, der sikrer, at din virksomhed bliver synlig præcis dér, hvor folk leder: på Google Maps, i de lokale søgeresultater og i mobilvisninger. Det handler ikke kun om teknik – det handler om at være aktiv og relevant i dit lokalområde både digitalt og fysisk.

Virksomheder, der investerer i lokal synlighed, får ikke kun mere trafik – de opbygger tillid, brandgenkendelse og loyalitet i nærområdet. Det er ikke et “nice to have” – det er et fundament for vækst og overlevelse.

Tjekliste til din Local SEO i 2025

• Google Business Profile fuldt udfyldt og opdateret
• Minimum 1 lokal landingsside pr. vigtig by/område
• Events oprettet og markeret med Schema
• Minimum 1 lokal artikel/case/nyhed om måneden
• Semantiske topic clusters opbygget
• Lokale backlinks og samarbejder igangsat
• Google Search Console overvåges løbende
• Google anmeldelser håndteres aktivt
• Dataanalyser fra GA4 og GBP bruges til at optimere

Trin 1: Google Business Profile – Grundstenen i Local SEO

Hvis du kun gør én ting for din lokale synlighed i år, så lad det være at optimere din Google Business Profile (tidligere kendt som Google My Business). Det er den mest direkte vej til at blive synlig i Google Maps og i de lokale søgeresultater, når potentielle kunder leder efter dine ydelser i nærområdet.

Forestil dig, at en kunde står midt i byen og søger efter “autoværksted i nærheden” – hvis din profil er opdateret og relevant, har du chancen for at blive valgt på få sekunder. Er profilen derimod mangelfuld eller slet ikke oprettet, ryger du ud af spillet, før det overhovedet er begyndt.

For at udnytte din Google Business Profile fuldt ud, skal du:

Du kan se vores fulde guide til at optimere din profil, ved at klikke gennem linket til Google My Business. Her går vi rigtig i dybden med at udfylde den, her nævner vi det kort:

Udfylde alle felter: Navn, adresse, telefonnummer, åbningstider, ydelser, hjemmeside og bookinglink, hvis muligt.

Vælge de rigtige kategorier og tilføje ydelser: Det gør det lettere for Google at matche dig med relevante søgninger.

Uploade professionelle billeder: Af din butik, dine produkter og dit team – billeder skaber tryghed og øger klikraten.

Løbende opdatere profilen med det der sker: fx tilbud, nyheder eller begivenheder – det signalerer aktivitet og relevans over for både Google og brugerne. Du kan faktisk få lov at vise rigtig mange særlige tilbud eller begivenheder direkte gennem din Google Business Profile og holde den mest relevant når folk søger lokalt. Google vil helst vise den der holder sin Google Business Profile.

Indsamle og besvare anmeldelser: Anmeldelser påvirker både din placering og kundernes tillid, det betyder ikke at alle anmeldelserne skal være gode, især nu flere anmeldelser din virksomhed har.

Din Google Business Profile er ikke bare en online telefonbog – det er dit digitale butiksvindue. Jo mere aktiv og informativ profilen er, desto bedre chance har du for at dominere de lokale søgeresultater.

Trin 2: Lokale landingssider – tænk som Google og som kunden

Når potentielle kunder søger lokalt på Google, leder de sjældent bare efter “automekaniker” – de leder efter “automekaniker i Næstved”, “billig autolakering i Slagelse” eller “ventilation i nærheden”. Hvis din hjemmeside ikke har dedikerede sider, der matcher disse søgninger, går du glip af værdifuld lokal trafik – og kunder.

En lokal landingsside er en specifik underside på din hjemmeside, der henvender sig til et bestemt geografisk område og kobler det sammen med en konkret ydelse. Den hjælper både Google og dine kunder med at forstå, hvad du tilbyder – og hvor du tilbyder det.

Hvis du arbejder som ventilationsmontør, automekaniker eller autolakerer og dækker både Sorø, Ringsted og Slagelse, bør du have separate sider som f.eks.:

Ventilationsmontør:

• Ventilationsmontør i Sorø – Effektive løsninger til private og erhverv
• Rens af ventilationsskakte på Vestsjælland – 26 % Servicefradrag
• Boligejere sparer op til 7.000 kr. om året i Slagelse Kommune

Automekaniker:

• Automekaniker i Ringsted – Service og reparation med kvalitet i fokus
• Akut dækskifte Ringsted kommune – Vi får dig hurtigt videre
• Forsikringsskader – Vi hjælper dig med biluheld omkring Ringsted

Autolakør:

• Autolakerer i Slagelse – Professionel lakering og farvetilpasning
• Autolakering af køkkenlåger og møbler i Slagelse kommune
•  

På hver lokale landingsside bør du inkludere:

(hvis du kan, men forsøg at arbejde imod at indsamle:)

• En unik og lokal vinkling på dine ydelser
• Findes der unikke problemstillinger? Er området tæt på saltvand og kan din service gøre noget ved det? Er der meget vind eller noget helt trejde?
• Kundeudtalelser fra området
• Referencer og cases
• Praktisk info, fx om dækning, åbningstider og kontaktmuligheder
• Interne links til relevante services

Tænk som Google

Brug lokale stednavne i overskrifter, URL’er og brødtekst – men naturligt og uden at overdrive. Brug strukturerede data (Schema.org) til at fortælle Google, hvor du opererer, og hvilke ydelser du tilbyder.

Tænk som kunden

Giv dem tryghed i, at du forstår deres lokalområde, deres behov og kan levere hurtigt og effektivt. Lokalt sprog, billeder fra området og konkrete eksempler gør en stor forskel.

Landingssider med høj lokal relevans er ikke kun gode for SEO – de konverterer også langt bedre, fordi de taler direkte til brugeren i deres kontekst.

Trin 3: Lokal relevans er lokal autoritet

I lokal SEO handler det ikke kun om at være til stede online – det handler om at være relevant. Og jo mere relevant du er for lokalområdet, jo mere autoritet får du i Googles øjne. Lokal autoritet opnår du ikke kun gennem teknik, men gennem indhold, omtale og synlig tilstedeværelse – både digitalt og fysisk.

Er din virksomhed en del af det lokale fællesskab? Deltager du i byfester, støtter du lokale sportsklubber eller samarbejder du med andre virksomheder i byen? Så fortæl om det! Brug din hjemmeside og dine sociale medier til at dele nyheder, cases og historier fra lokalområdet. Sørg for at engagere dine kunder og

Eksempler på lokal relevans:

• Har din automekaniker-forretning hjulpet byens plejehjem med vintertjek af biler? Skriv en kort ”nyhedsartikel” om det. Er der kommet en velkendt virksomhed eller har i fået en spændende lokal opgave, skriv og del. Dine potentielle kunder elsker at læse med og du får langt længere fastholdelse med dine kunder sådan.
• Har din virksomhed leveret ventilation til den nye skole i byen? Lav en case med billeder og detaljer. Fandt du en overraskende eller imponerende fejl på en opgave? Del ud af din viden og gør dit lokalområde opmærksom på dette. Det kan skaffe dig kunder blot gennem at dele viden. For Google vil vise viden og autoritet. Det kan få din viden vist Googles nye A.I oversigt.
• Har du som autolakør hjulpet en lokal bilentusiast med at genskabe en klassisk bil? Del historien – det skaber både tillid og engagement.

Du kan også bruge din hjemmeside til at besvare spørgsmål, du ofte hører fra lokale kunder:

• “Hvornår bør man få serviceret sit klimaanlæg i en almindelig villa?”
• “Hvad koster det at få lavet en mindre lakskade?”
• “Er det nødvendigt med undervognsbehandling i vores område?”

Google er blevet ekstremt dygtig til at forstå sammenhæng og kontekst. Derfor kan selv indhold, der ikke direkte handler om dine ydelser, men i stedet om relevante problemstillinger i lokalområdet, hjælpe dig med at rangere bedre og tiltrække mere trafik.

Jo mere du viser, at du kender og forstår dit lokalområde, desto større sandsynlighed er der for, at Google belønner dig med højere placeringer – og at lokale kunder vælger netop dig.

Trin 4: Semantisk SEO og “topic clusters” for lokal dominans

I 2025 handler god SEO ikke længere om at gentage et søgeord som “automekaniker Slagelse” femten gange på en side. I stedet belønner Google virksomheder, der skaber semantisk relevante og dybdegående informationsmiljøer, der besvarer kundernes spørgsmål – også dem, de endnu ikke har stillet.

Det er her semantisk SEO og topic clusters kommer ind i billedet.

Hvad er semantisk SEO?

Semantisk SEO handler om at skabe indhold, der dækker hele emnet, ikke bare ét søgeord. Google forstår i dag sammenhænge, synonymer og relaterede begreber langt bedre end tidligere. Når du skriver om et emne, belønnes du for at dække det bredt og dybt – med naturligt sprog og struktur.

Hvad er topic clusters?

Et topic cluster er en struktur, hvor du opbygger en hovedside (pillar page) om et centralt emne – og støtter den op med flere undersider, der dykker ned i relaterede underemner. Det gør det lettere for Google at forstå din autoritet inden for et bestemt område. Vi kalder det også at bygge siloer af indhold. Dette fortæller Google om sidernes relevans og dele dem op i emner. Nøjagtig som links vi har her på siden. Så linker vi til relevante emner, der relaterer til denne tekst og ofte uddyber og forklarer de specifikke underemner vi nævner.

Eksempel på topic cluster:

Hvis du er automekaniker i Ringsted, kan din hovedside være: “Automekaniker i Ringsted – Service og reparation i høj kvalitet”. Der selvfølgelig handler overordnet om din service og hvor dine kunder hurtigt kan konvertere og få booket tid. Det er det vigtigste for dig, at få nye og flere kunder.

Derefter kan du opbygge topic cluster-sider som:

• “Olieskift og filterskift – Hvornår og hvorfor det er vigtigt”
• “Guide: Sådan ved du, hvornår dine bremser skal skiftes”
• “Fejlsøgning af motorlamper – Typiske årsager og løsninger”
• “Top 5 ting du bør få tjekket før vinterkørsel i Ringsted”

Dette gør du, fordi din virksomhed har en service, lige nøjagtig som alle andre af dine konkurrenter, det er svært at konkurrere på andet end pris her, MEN. Hvis du begynder at dække emnerne dybt, med sider der handler om specifikke ting under din service, som vi viser her med automekaniker, der linker til din side over. Så opbygger du sider der dækker de problemstillinger som folk søger på og får langt mere trafik ind, du kan ombygge til kunder. Det er en ”noget for noget”-løsning og det er sådan at du differentierer dig fra konkurrenterne og skaber den tillid og autoritet i Googles vurdering, der skubber dig mod topplaceringerne.

Tilsvarende for en ventilationsmontør i Sorø kunne det være:

• Hovedside: “Ventilationsmontør i Sorø – Indeklima der holder hele året”
• Underemner: “Forskellen på mekanisk og naturlig ventilation”, “Vedligeholdelse af ventilationsanlæg i private hjem”, “Sådan forbedrer ventilationen dit energiforbrug”

Disse sider linker til hinanden og til hovedsiden. Det skaber en logisk struktur, som Google elsker – og som hjælper dine besøgende med hurtigt at finde den information, de leder efter. Ved at linke sine sider om f.eks. ”lakering af motorcykler”, ”De 10 mest populære farver i autolakering” og ”Kan lakering rustbeskytte din bil?” osv. til sin overside for autolakering.

Fortæller du at din overside er vigtigst og er den side du ønsker at besøgende konverterer fra og det vil Google forstå og vide at dem der direkte ved at de har brug for autolakering, skal sendes til denne side. Undersiderne er ofte rettet imod dem der ikke ved eller ikke helt er klar over, at de har brug for autolakering.

Den største fejl en lokal virksomhed kan begå, er at tro at din målgruppe allerede ved hvad du laver, hvad de har behov for og hvordan det du laver fungerer. Som arkitekten der siger ”at alle allerede ved hvad en byggetilladelse er”, for det gør langt fra alle og dem der får at vide at de skal have det før de skal bygge, vil undersøge dette først.

Her skal du allerede have fat i dine kunder for uafhængige undersøgelser siger, at en kunde er 3 gange så sandsynlig for at vælge en virksomhed, hvis den virksomhed allerede har informeret og givet viden til kunden, inden de tager beslutningen.

Andre fordele ved semantisk SEO og Topic clusters:

• Du rangerer på flere varianter af søgninger – ikke kun én.
• Du opbygger en stærk autoritet omkring dine ydelser.
• Du øger chancen for featured snippets, især med Schema og stemmesøgninger.
• Du får mere organisk trafik, også fra “long tail”-søgninger.

Semantisk SEO og topic clusters kræver lidt mere arbejde – men det er også her, du skaber langsigtet synlighed og overhaler konkurrenterne i de lokale søgeresultater.

Trin 5: Events og begivenheder – Relevans på specifikke dage og i tiden op til

Events og begivenheder er en overset, men ekstremt effektiv måde at styrke din lokale synlighed – både over for kunder og Google. Når du er aktiv i dit lokalområde, sender det et stærkt signal om relevans og troværdighed. Men det kræver, at du også viser det online.

Er du med til byens erhvervsmesse? Holder du åbent hus, et kundearrangement, en gratis tjekdag eller en workshop? Uanset typen af begivenhed, så bør du udnytte den SEO-mæssigt.

Sådan laver du et event:

1. Opret begivenheden på din hjemmeside
   Lav en separat underside med titel, dato, sted, program og evt. tilmelding. Brug tydelig tekst og gerne billeder fra tidligere arrangementer.
2. Brug Schema markup (structured data)
   Ved at markere begivenheden med Schema.org/Event, fortæller du direkte til Google, at det er en officiel begivenhed. Det øger chancen for visning i søgeresultater og folk der tjekker begivenheder afdelingen af Google.
3. Del eventet på sociale medier
   Brug Facebook Events, Instagram og evt. LinkedIn – og sørg for, at der linkes tilbage til din egen hjemmeside.
4. Brug Google Business Profile aktivt
   Du kan oprette en begivenhed direkte på din profil – det bliver synligt på Maps og i søgeresultaterne. Særligt relevant hvis du f.eks. tilbyder gratis dæktjek, AC-service eller præsentation af nye produkter.

Eksempler på events:

• Automekaniker i Ringsted: “Gratis dæktjek og kaffe lørdag den 12. april – vi giver gode råd før din bil skal til syn.”
• Ventilationsmontør i Sorø: “Få tjekket dit ventilationsanlæg gratis – book en tid til vores årlige ‘Indeklima-dage’.”
• Autolakør i Slagelse: “Se hvordan vi arbejder – åbent værksted med live demonstration af lakering og polering.”

Når du kombinerer fysisk tilstedeværelse med online synlighed, forstærker du effekten. Ikke alene får du flere besøgende – du viser også Google, at du er en aktiv og relevant del af lokalområdet.

Trin 6: Anmeldelser

For få år siden handlede anbefalinger om, hvad naboen sagde over hækken. I dag foregår det digitalt – og især på Google. Anmeldelser er en af de stærkeste faktorer i lokal SEO, fordi de både påvirker din placering i søgeresultaterne og kundernes tillid til dig.

Når en potentiel kunde søger efter “automekaniker i Ringsted” eller “ventilationsmontør i nærheden”, bliver de præsenteret for en liste over lokale virksomheder – og én ting springer altid i øjnene: stjernerne og anmeldelserne.

Hvorfor er anmeldelser så vigtige?

• Google bruger dem aktivt til at vurdere, hvor relevant og troværdig din virksomhed er.
• Mange gode og aktuelle anmeldelser øger din synlighed i Maps og lokale søgeresultater.
• Kunder stoler på dem – over 90 % læser anmeldelser før de vælger en lokal virksomhed.
• Anmeldelser skaber social proof og øger sandsynligheden for kontakt og konvertering.

Sådan får du flere (gode) anmeldelser

1. Gør det nemt at anmelde dig
   Send en venlig opfølgende mail med et direkte link til din Google-anmeldelse. Du kan også skrive det på fakturaen, i en SMS eller nævne det mundtligt. Dun kan indsætte et link du kan få direkte fra din Google Business Profile, der linker direkte til at anmelde, så du gør det nemt for dine kunder.

Dårlige anmeldelser er ikke kun negativt, Google ved at der kan ske fejl og en virksomhed med 49 anmeldelser på 4,5 har større chance for at blive vist øverst end en virksomhed med 5 anmeldelser på 5,0.

2. Spørg på det rigtige tidspunkt
   Lige efter en god oplevelse – fx når kunden henter bilen, 2 dage efter du har afsendt en ordre eller når ventilationsanlægget er installeret og virker perfekt.
3. Svar altid på anmeldelser
   Tak for de gode – og håndter de kritiske professionelt og uden at være for afvisende. Det viser, at du lytter og tager dine kunder seriøst. Dårlig håndtering af dårlige anmeldelser kan have en afskyende effekt på nye kunder.
4. Vis anmeldelser på din hjemmeside
   Indsæt udvalgte Google-anmeldelser på dine landingssider og servicesider. Det styrker både SEO og tillid.

Trin 7: Mål og optimer

Local SEO er ikke en engangsopgave. Det er en løbende proces, der kræver opfølgning og justering, hvis du vil holde dig synlig og konkurrencedygtig i dit lokalområde. At oprette en Google Business Profile og skrive et par lokale landingssider er kun begyndelsen – det er den konstante optimering, der skaber resultater over tid.

Hold øje med data – og brug dem aktivt

1. Google Search Console
   Her kan du se præcist, hvilke søgninger der fører brugere til din hjemmeside. Finder folk dig via “ventilation Sorø” eller “autolakering Slagelse”? Hvilke sider får mest trafik? Brug denne viden til at justere indhold og lave nye sider, der rammer plet.
2. Google Business Profile Insights
   Få overblik over, hvor mange der ser din profil, klikker på rutevejledning, ringer direkte fra Google eller besøger din hjemmeside. Du kan også se, hvilke søgeord du bliver fundet på – og om visningerne stiger eller falder over tid.
3. Google Analytics (GA4)
   Forstå brugeradfærd: Hvor længe bliver de på siden? Hvilke sider konverterer bedst? Er der geografiske områder, der performer bedre end andre? Alle disse indsigter giver input til, hvor du skal skrue op – og ned.

Opdater og forbedr løbende

• Tilføj nyt indhold baseret på hvad kunder spørger om.
• Opdater dine servicesider og landingssider – fx med nye billeder, anmeldelser, cases eller ændringer i åbningstider.
• Reager på nye trends – f.eks. elbiler, nye ventilationskrav eller stigende efterspørgsel på specifikke laktyper.
• Overvåg konkurrenterne – rangerer de højere end dig? Hvad gør de, du ikke gør?

Local SEO belønner dem, der er konsekvente. Det kræver ikke nødvendigvis timevis hver uge, men det kræver opmærksomhed og handling, når dataene peger på nye muligheder.

Vil du dominere de lokale søgeresultater – ikke bare være til stede – så skal du tænke Local SEO som en vedvarende indsats og en integreret del af din markedsføring.

Trin 8: Lokale backlinks – Ofte overset, men meget vigtige

Når man taler om SEO, taler man ofte om indhold, søgeord og teknik – men backlinks spiller stadig en afgørende rolle, også i lokal SEO. Et backlink er et link fra en anden hjemmeside til din – og når det kommer fra en lokal kilde, sender det et stærkt signal til Google om, at du er relevant og anerkendt i lokalområdet.

Jo flere troværdige hjemmesider, der nævner dig og linker til din side, desto højere værdi tildeler Google dit website. Og når de kommer fra lokale kilder, øges din lokale autoritet markant.

Brug ahrefs autoritetsmåler til at give et kvalificeret bud på havd en hjemmesides autoritet er: Check både din egen hjemmeside og de sider du vil linke fra. Du vil helst have links fra over DR 15, men nu højere nu bedre.

Gode eksempler på lokale backlinks:

• Lokale foreninger eller sportsklubber, du sponserer – fx en bilklub, fodboldhold eller håndværkerforening.
• Lokale nyhedsmedier, der nævner dig i forbindelse med et event, et godt tilbud eller en casehistorie.
• Samarbejdspartnere og leverandører i området, som kan nævne din virksomhed på deres hjemmeside.
• Erhvervsnetværk og erhvervsråd, hvor du kan få en firmaprofil med link.
• Uddannelsesinstitutioner, hvis du tager elever eller praktikanter – mange skoler nævner samarbejdspartnere online.

Sådan kommer du i gang:

1. Lav en liste over alle dine lokale relationer – foreninger, kunder, partnere, netværk.
2. Ræk ud og foreslå, at de linker til dig – det kan være på en sponsorside, en nyhed eller en omtale.
3. Giv noget tilbage – f.eks. en kort testimonial, et samarbejde eller omtale på dine egne kanaler.
4. Lav selv PR – send små nyheder og historier til lokalavisen, som ofte er glade for indhold med lokal relevans.

Betal gerne for links med høj autoritet

Det kan betale sige at betale eller sponsorere i bytte for et link med højere autoritet end ens egen side eller 25+. Du skal selvfølgelig ikke betale det hvide ud af øjnene, men at sponsorere en lokal sportsklub, kan give et godt link og give god omtale, der betaler pengene tilbage.

Eksempel:

Er du autolakør i Sorø og har lakeret en veteranbil for den lokale bilklub? Få dem til at nævne dig på deres hjemmeside med et link – det er guld værd i lokal SEO.

Backlinks er sværere at skaffe end at skrive indhold, men til gengæld er de meget mere værdifulde og ofte det, der rykker dig foran konkurrenterne i søgeresultaterne.

Til slut

Nu har du fået en ret dybdegående gennemgang af Local SEO og vi kan ikke understrege nok, hvor vigtigt det er for lokale virksomheder at tænke Local SEO. Da det virkelig er tyngden på vægtskålen, der gør at man udskiller sig fra konkurrenterne og sikrer sig den bedste tilstedeværelse på nettet og gradvist får større andel af markedet.