En SoMe-strategi, der fik synligheden til at spire.
organisk på SoMe
på tværs af de sociale platforme
på tværs af de sociale platforme
Fra sporadisk til strategisk
Grow Up Farm havde masser af gode historier at fortælle, men i en travl hverdag blev indsatsen på sociale medier sporadisk og manglede en klar retning.
Der var behov for en tydelig rød tråd og et mere gennemgående visuelt udtryk, som kunne gøre virksomheden genkendelig på tværs af platformene. Samtidig skulle kommunikationen målrettes både B2C- og B2B-målgrupper.
Opgaven blev derfor at skabe et strategisk fundament for en mere målrettet, professionel og kontinuerlig tilstedeværelse på sociale medier.
Udviklingen og resultaterne
- 5.100% samlet stigning i rækkevidde på Instagram og Facebook.
- 262,4% stigning i visninger på LinkedIn.
- +2.100% stigning i interaktioner på Instagram.
- 2.400% stigning i visninger på Facebook.
- +1.300 nye følgere på bla. Instagram.
- 628,4% stigning på interaktion med LinkedIn.
Projektleder:
– Jessie Frost Jensen
Hvem er Grow Up Farm?
Grow Up Farm er en vertikal farm i Ringsted, der dyrker dansk mikrogrønt til foodservice- og detailmarkedet. Produktionen foregår indendørs i lukkede klimakamre, hvor mikrogrønten dyrkes i flere lag og uden jord.
Med fokus på kvalitet og en så bæredygtig dyrkningsform som muligt producerer Grow Up Farm små skud, der er store på både smag, farve og anvendelsesmuligheder. Bag virksomheden ligger samtidig en stor passion for produkterne og en ambition om at gøre danskproduceret mikrogrønt tilgængeligt for både professionelle køkkener og forbrugere.
Der var derfor ikke mangel på hverken produkter, faglighed eller gode historier at fortælle. Udfordringen var at få dem formidlet kontinuerligt og med en klar retning på sociale medier.
Grow Up Farm havde brug for en tydeligere rød tråd og en strategisk tilgang til deres kommunikation på tværs af platformene.
Forskellige platforme – Én samlet fortælling
For Grow Up Farm handlede indsatsen ikke om blot at poste mere – men om at skabe en klar retning for, hvem vi ville ramme, hvor vi ville ramme dem, og hvilket indhold målgruppen skulle møde.
Derfor udviklede vi en SoMe-strategi med en tydelig rollefordeling mellem Facebook, Instagram og LinkedIn. Facebook og Instagram skulle primært understøtte B2C-kommunikationen, mens LinkedIn skulle styrke Grow Up Farms B2B-positionering og synlighed blandt bl.a. indkøbere, restaurantchefer, beslutningstagere og branchefolk.
På Facebook valgte vi en jordnær og menneskelig tilgang med fokus på hverdagen, medarbejderne, produktionen og Grow Up Farm som familievirksomhed. Målet var at skabe genkendelighed, relation og tillid gennem kontinuerlig storytelling.
På Instagram skulle det visuelle være i centrum. Her har vi arbejdet med at skabe et mere genkendeligt univers gennem billeder og video, hvor produkterne, kvaliteten, produktionen og menneskene bag Grow Up Farm får lov til at fortælle historien.
På LinkedIn har retningen været en anden. Her skulle Grow Up Farm positioneres som en professionel og kvalitetsbevidst samarbejdspartner med fokus på virksomhedens udvikling, ansvarlig produktion, messer, samarbejder og historierne om medarbejderne og familievirksomheden.
Da strategien var på plads, optimerede vi Grow Up Farms profiler, så både det visuelle udtryk, budskaberne og den overordnede profil understøttede den nye retning. Med fundamentet på plads kunne vi herefter begynde den løbende contentproduktion og eksekvering på tværs af de sociale medier.
Siden har vi arbejdet kontinuerligt med at udvikle og publicere relevant indhold med målet om at gøre Grow Up Farm mere synlig og genkendelig.
Den røde tråd har været at vise både kvaliteten i produkterne, hverdagen i virksomheden og menneskene bag – og på den måde skabe indhold, der ikke blot fylder i feedet, men som fortæller historien om, hvem Grow Up Farm er.
Hvad siger kunden til samarbejdet?
For Grow Up Farm har samarbejdet ikke kun handlet om at skabe større synlighed på sociale medier. Det har også handlet om at få en fast samarbejdspartner, der kan sikre kontinuitet, kvalitet og en klar retning i kommunikationen – så Grow Up Farm kan bruge tiden på det, de er bedst til.
“Vi har tidligere forsøgt at håndtere vores SoMe in-house, men det blev sporadisk og manglede både en klar rød tråd og en gennemgående visuel identitet.
Webto har hjulpet os med hele processen – fra strategi og contentproduktion til den løbende eksekvering på vores sociale medier. Samarbejdet betyder, at vi kan fokusere vores tid og energi på vores kerneforretning, samtidig med at vi har en professionel og kontinuerlig tilstedeværelse på sociale medier.
Serviceniveauet er højt, samarbejdet fungerer rigtig godt, og de er dygtige til at forstå vores forretning og omsætte den til relevant content. Vi kan varmt anbefale Webto.”
Jens Essemann
– COO & Partner i Grow Up Farm.
Lad os hjælpe dig med at styrke dine tilstedeværelse på de sociale medier.
Har dine sociale medier også stået stille? Så hjælper vi gerne med at få gang i dem igen.
Vores kunder.
Siden 2012 har vi skabt skræddersyede digitale løsninger, der driver vækst for virksomheder i alle størrelser.
