Gør dit indhold klar til AI Overviews i Google

AI Overviews er endnu ikke rullet ud i Danmark, men det forventes at ske i løbet af 2025. Derfor er det en god idé allerede nu at begynde at optimere dine landingssider og blogindlæg, så dit indhold er klar til at blive opfanget og vist i de nye AI-genererede søgeresultater, når teknologien rammer det danske marked

Hvad er AI Overviews?

AI Overviews er en funktion i Googles søgemaskine, der bruger kunstig intelligens (AI) til at generere korte, sammenfattende svar på komplekse søgeforespørgsler – direkte øverst i søgeresultatet. Det fungerer som en slags AI-drevet sammendrag af den mest relevante information fra internettet.

Kort fortalt:

• Når en bruger søger på Google, kan AI Overview vise et genereret svar i toppen – ofte med kildehenvisninger.
• Svaret bygger på indhold fra forskellige hjemmesider, som AI’en vurderer som troværdige og relevante.
• Funktionen er baseret på generativ AI (ligesom ChatGPT), men kontrolleret af Googles egne modeller og algoritmer.

Eksempel:

Du søger: “Hvordan laver man en opsparing som selvstændig?”

I stedet for bare at vise links, viser Google et AI-genereret overblik, fx:

“Som selvstændig bør du starte med at oprette en separat konto til opsparing. Brug eventuelt en erhvervskonto og overvej pensionsopsparing. Husk også at tage højde for skat.”

Under oversigten vil der være links til kilderne, AI’en brugte.

Hvorfor det er vigtigt:

• Mindre klik: Brugere får svar uden at klikke – hvilket kan betyde færre besøgende til dit website.
  
• Mere konkurrence: Hvis du vil have dit indhold med i AI Overviews, skal det være meget relevant, klart og troværdigt.
  
• Ny SEO-disciplin: Det ændrer spillet for content marketing og søgemaskineoptimering.

5 konkrete måder at optimere dit website til AI Overviews

1. Svar kort og klart på spørgsmål

Formulér dine tekster, så de direkte besvarer specifikke spørgsmål – det øger chancen for, at dit indhold bliver brugt i AI Overviews. Googles AI-modeller prioriterer tydelige, koncise svar på spørgsmål, der ofte begynder med fx “hvad”, “hvordan”, “hvorfor” eller “hvor meget”. Det er præcis den slags spørgsmål, brugerne selv indtaster i søgefeltet, og som AI forsøger at besvare med kortfattede overblik.

Eksempler på effektive overskrifter:

• “Hvad koster en tilbygning i 2025?”
  
• “Sådan virker fysioterapi mod ondt i ryggen”

Disse typer overskrifter er ikke bare klikvenlige – de signalerer også klart og tydeligt, at der kommer et konkret svar, hvilket gør dem ideelle for AI Overviews.

Sådan finder du relevante spørgsmål og søgetermer:

• Brug Googles autofuldførelse (autocomplete):
  Begynd at skrive et spørgsmål i Google – fx “Hvordan får man…” – og se, hvilke forslag der dukker op. Disse er baseret på rigtige søgninger og afspejler aktuelle interesser.
  
  
• Tjek “Folk spørger også” boksen i søgeresultater:
  Når du søger på et emne, viser Google ofte en boks med relaterede spørgsmål. Disse er værdifulde, fordi de viser, hvad brugerne faktisk vil vide.
  
  
• Tænk i FAQ-format:
  Lav sektioner på dine sider, hvor du besvarer hyppigt stillede spørgsmål. Formuler dem som rigtige spørgsmål – fx “Hvor lang tid tager en byggeproces?” og svar kort og præcist.
  

2. Brug struktureret data (Schema Markup)

Struktureret data – også kaldet schema markup – er en form for kodning, som du tilføjer til dit website, så søgemaskiner (og deres AI-systemer) bedre forstår, hvad dit indhold handler om. Det fungerer som en slags “etiket” eller “oversættelse”, der præcist fortæller Google, at noget fx er en artikel, en service, en opskrift, en anmeldelse eller en FAQ.

Ved at implementere struktureret data korrekt, gør du det lettere for Googles AI at identificere og gengive nøgleinformationer i søgeresultater – herunder i AI Overviews.

Eksempler på typer struktureret data, du kan bruge:

• Product – til fysiske eller digitale produkter
• Service – til ydelser, fx rådgivning eller håndværk
• Article / BlogPosting – til artikler og blogindlæg
• FAQPage – til spørgsmål og svar-sektioner
• Review – til brugeranmeldelser
• HowTo – trin-for-trin vejledninger
• LocalBusiness – for virksomheder med en fysisk beliggenhed

Brug værktøjer som Google’s Markup Helper eller plugins (fx Yoast SEO eller Rank Math) til at generere schema-kode.

3. Opbyg autoritet med E-E-A-T

Google og AI vurderer indhold ud fra E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

Det betyder, at dit indhold ikke kun skal være korrekt – det skal også udstråle troværdighed og faglig tyngde. Vis, at du ved, hvad du taler om, ved at trække på konkret erfaring, demonstrere din ekspertise og underbygge dine påstande med relevante kilder – gerne fra anerkendte faglige instanser.

Del fx personlige cases, faglige resultater, kundeeksempler eller certificeringer. Det viser, at du ikke blot mener noget – men at du faktisk har erfaring med det, du skriver om.

Dette har vi lavet flere artikler om, hvor vi bl.a. går i dybden med, hvordan du bygger tillid gennem fagligt indhold, og hvordan du dokumenterer din autoritet i både tekst og struktur.

4. Lav semantisk rigt indhold

For at blive opfanget af AI Overviews er det vigtigt at skabe indhold, der går ud over traditionelle søgeord og i stedet bygger på semantisk dybde – altså mening, variation og kontekst. AI-modeller som dem Google bruger, arbejder nemlig med sprog på en mere menneskelig måde og forstår både relaterede begreber, synonymer og temaer.

Brug derfor naturligt og varieret sprog. Hvis du f.eks. skriver om “fysioterapi mod rygsmerter”, så inddrag også relaterede ord som lændesmerter, øvelser, genoptræning, kiropraktik, og behandling for diskusprolaps. Det hjælper AI’en med at forstå, at dit indhold dækker emnet bredt og grundigt.

Værktøjer du kan bruge til at opbygge semantisk rigt indhold:

• ChatGPT: Stil spørgsmål som “Hvilke søgeintentioner ligger bag ‘ondt i ryggen øvelser’?” eller “Hvilke relaterede emner bør jeg dække i en artikel om tilbygning?”
  
  
• Google Search Console: Se hvilke søgetermer dine sider allerede vises på – det afslører brugernes sprog og hvilke variationer du bør inkludere.
  
  
• SEMrush / Ahrefs: Brug værktøjerne til at se, hvilke relaterede søgeord og emner dine konkurrenter rangerer på, og brug det til at opbygge mere helhedsorienteret indhold.

5. Tænk i intents og ikke bare søgeord

Søgemaskiner – og især AI Overviews – forsøger at forstå søgeintentionen bag et spørgsmål, ikke bare de eksakte ord brugeren skriver. Det betyder, at du skal optimere dit indhold til forskellige typer af hensigter, frem for blot at fokusere på enkelte søgeord.

De mest almindelige søgeintentioner er:

• Informationssøgning: Brugeren vil lære noget – fx “Hvordan virker varmepumper?”
  → Her bør du tilbyde faktuel, letforståelig viden og gerne visuelt indhold som infografikker eller videoer.
  
  
• Transaktionssøgning / købsklar: Brugeren overvejer at købe – fx “Bedste varmepumpe til rækkehus”
  → Her skal du fokusere på fordele, sammenligninger, anmeldelser og tydelige CTA’er.
  
  
• Navigationssøgning: Brugeren leder efter en specifik side eller virksomhed – fx “Bosch varmepumpe erfaringer”
  → Sørg for, at dine brand-sider og produktsider er optimerede og indeholder relevante omtaler og testimonials.
  
  
• Sammenlignende søgning: Brugeren sammenligner alternativer – fx “Varmepumpe vs fjernvarme”
  → Lav overskuelige tabeller, fordele/ulemper-lister og opsummeringer.

Ved at tænke i intentensionerne bag søgningen, skaber du mere målrettet indhold, som matcher brugerens behov – og som AI lettere kan vælge til et svarfelt, fordi det er præcist og relevant i konteksten.

Fremtiden er samtalebaseret – og dit website skal være det samme

I takt med at søgemaskiner bevæger sig væk fra klassiske linklister og over mod AI-genererede svar, skal dit website være bygget til at forklare, vejlede og skabe tillid. Det handler ikke længere kun om at være synlig – men om at blive valgt af AI